Andrea Della Valle, L’Homme Derrière Les Sneakers Hogan

Andrea Della Valle, frère cadet de Diego Della Valle, a su mettre au goût du luxe la basket, à une époque où celle-ci figurait tout autre chose.

Andrea Della Valle, Hogan Et Le Luxe Casual

Andrea Della Valle partage avec son frère Diego Della Valle, le savoir faire de la maison familiale en héritage. Et il le dit lui-même, que l’on parle de Tod’s ou de la maison Hogan, on cherche d’abord à transmettre le goût et la passion pour un artisanat ancestral.

 « Nous sommes la troisième génération : notre entreprise n’est pas seulement un business pour nous, il représente notre tradition familiale, nos racines. »

Andrea Della Valle, Le Visionnaire D’un Luxe Casual

Lorsqu’Andrea Della Valle fonde la maison Hogan dans les années 80, c’est avec l’idée de défendre un luxe casual. En véritable visionnaire, il est parvenu à lier décontraction et travail exquis du cuir. Et cela, c’est bien la maison Hogan qui l’incarne.

Il faut dire qu’Andrea Della Valle a hérité du même sens de l’observation et de l’anticipation que son frère Diego Della Valle. Ainsi, ses nombreux voyages à NewYork et aux Etats-Unis vont quelque peu le mettre sur la voie de la prochaine révolution esthétique à venir. Une révolution où il n’est plus question de libération radicale mais bien de libérer l’allure et l’élégance de carcans trop rigides.

Collection A/H 2021, Shootée Par Giovanni Gastel

Il raconte: « Lorsque Hogan a été créé, dans les années 80, le monde de la mode était en train de changer et notre marque a été la première à lancer le concept de baskets de luxe, un concept si pertinent dans la mode aujourd’hui. » Et le concept qui se niche derrière cette idée de basket de luxe n’est autre que celui d’un luxe casual.

Collection A/H 2021, Shootée Par Giovanni Gastel

C’est sans doute pour cela que les pièces Hogan ont rapidement eu valeur d’intemporelle… Et c’est dans l’héritage du groupe Tod’s qu’Hogan a su puiser.

Andrea Della Valle est ainsi parvenu à lier héritage et innovation autour de pièces contemporaines car révolutionnaires. Et la clientèle Hogan ne s’est depuis jamais démentie.

L’élégance cool, décontractée figure aujourd’hui le véritable ADN de la maison fondée par Andrea Della Valle.

Andrea Della Valle, L’Homme Derrière la Basket Hogan

« Le luxe fonctionnel: c’est ce que Hogan a toujours été. Une philosophie qui allie esthétique et polyvalence avec qualité, qui sait être formelle en ville, au bureau, et chic décontractée le week-end – à Hong Kong comme à Milan, Londres, Shanghai, New York » confiait Andrea Della Valle au détour d’une interview.

C’est un 1986 qu’ Hogan lance la basket « Traditional ». Une révolution esthétique.

En effet, Andrea Della Valle n’a pas tort lorsqu’il affirme: « Nous avons inventé les baskets de luxe. »

Inspirée des baskets de cricket, la Hogan Traditional fut pensée pour un mode de vie urbain. L’idée est venue à Andrea Della Valle alors qu’il se trouvait à New York. Dans les rues de Manhattan, il remarque que les hommes et les femmes se déplacent du domicile à leur lieu de travail en baskets de sport; puis une fois à destination, ils les troquent pour des chaussures de ville ou des escarpins.

Hogan “Active One”, saison P/E 2020

Andrea Della Valle a alors l’idée d’une basket sobre et élégante, légère mais éminemment luxueuse…

Hogan “Urban Trek”, saison P/E 2020

Riche du savoir-faire initié par son père et son grand-père dans la région des Marches, Andrea Della Valle a su s’appuyer sur un héritage en matière de confection de souliers pour l’injecter à une pièce définitivement contemporaine. Les ateliers du groupe Tod’s, à Brancadoro, furent évidemment mis à contribution.

Hogan “Urban Trek” saison A/H 2021

Depuis, la basket Hogan ne cesse de se renouveler. Tantôt classiques, tantôt audacieux, ses design forgent cette nouvelle idée du luxe, chaque saison un peu plus libre sans ne jamais rien perdre de son aura décontractée !

Hogan “Maxi.i.Active”, saison A/H 2021

Si Tod’s avec ses mocassins le Gommino étaient déjà une icône à l’époque,  Hogan ne tarda ainsi à se hisser au rang d’incontournable — la basket de luxe devenant une icône d’un certain style de vie. Urbain et franchement chic.

Hogan ”Interaction”, saison A/H 2021

Tod’s Together, La Générosité A L’Italienne

En écho à la période très particulière que le monde traverse, la maison Tod’s s’engage dans un projet ambitieux — Tod’s Together, ou la générosité à l’Italienne.

Tod’s Together, Un Projet Multiple

L’idée de Diego Et Andrea Della Valle

On le sait, le groupe fondé par Diego Della Valle est engagé sur plus d’un plan — défense de l’artisanat Italien, mécénat pour la préservation du patrimoine inestimable de l’humanité, comme le Colisée.

Voici que la pandémie mondiale inspire une nouvelle solidarité à la maison Tod’s. Baptisé Tod’s Together, le nouveau projet dévoilé par Diego Della Valle vise à transmettre les valeurs chères à la maison.

La générosité. L’authenticité. Et l’amour d’un artisanat exquis.

Ainsi le projet Tod’s Together fut imaginé comme une « scène ouverte ». Un « concept de communication tous azimuts » précise la maison.

L’idée? Décliner diverses initiatives d’ici Noël pour conter avec authenticité et délicatesse ce qui fait « ensemble ».

Le Premier Chapitre Tod’s Together

Pour sa première initiative, Tod’s Together déploie autour d’une campagne éthérée sa vision de l’amitié. Une véritable célébration du plaisir de se retrouver, capturée par le célèbre photographe de l’agence Magnum, Alex Majoli.

Mais en lieu et place de mannequins professionnels, Alex Majoli a appuyé sa vision sur un casting de talents connus mais plus inattendus. Il en résulte des photos où se transmet la générosité et la joie de vivre, dans une mise en scène captant une vision réaliste de ce qui fait être ensemble. A découvrir dès septembre…

Une première initiative « bienveillante et élégante » qui fige « les valeurs, le goût, les émotions et le « savoir-faire » qui symbolisent depuis toujours notre ADN » note encore la maison.

Et il est vrai qu’il y a quelque chose de charmant dans ce premier volet de Tod’s Together. De quoi nous mettre sur le bon Gommino… Tod’s !

Les Nouvelles Hogan H357

Hogan édite ses iconiques basket H autour de couleurs pastel et terracota, et d’un style très agile.

Hogan H357 Pour Le Printemps/Eté 2020

La maison du groupe Tod’s réinvente ses baskets H357 autour de teintes pastel et terracota.

A l’instar des premières Hogan, les icônes Interactive, les Hogan 357 furent imaginées comme des baskets de luxe liant inspiration vintage et allure contemporaine. Des baskets H357 coupées dans un cuir exquis Made In Italy, elles se complètent d’inserts en tissu technique…

Des baskets signées du logo H, véritable sceau du savoir-faire Hogan orchestré par Andrea Della Valle — indubitablement lié à celui de la maison Tod’s. Style et confort donc, qui, pour le Printemps/Eté 2020, se plongent dans des teintes pastel pour Femme. Des coloris chauds et terreux pour Homme.

Un style sporty et une basket qui allie agilité et finesse — un idéal des voyages et balades à venir !

Les Nouvelles Chaussures ‘Compétition’ Tod’s

Pour le Printemps/Eté 2020, Tod’s imagine de nouvelles chaussures de nautisme. Baptisées Compétition, elles reprennent les légendaires picots !

Les Nouvelles Chaussures De Yatching Par Tod’s

On connait l’attrait particulier de Tod’s pour les belles matières, l’artisanat Italien et le style casual chic. Voici que pour le Printemps/Eté 2020, la maison de Diego Della Valle honore son ADN, en plus de sa passion pour le nautisme.

C’est ainsi qu’en s’inspirant des chaussures initialement conçues en 1995 pour l’équipage du Moro di Venezia, le voilier italien qui a participé à l’America’s Cup, Tod’s imagine les nouvelles chaussures de yatching!

La légèreté, le style et la flexibilité se rencontrent donc autour des nouvelles Compétition — des souliers fonctionnels et intemporels trempés du pur style Tod’s. Elles reposent leur praticabilité sur des picots Gommino. Tandis que leur élégance toute Italienne se sent dans un nubuck soyeux, avec des tissus tech et des insertions de cuir onctueux !

De quoi prôner des moments de liberté et de détente, dignes de la Dolce Vita — des moments prônés par l’emblème Tod’s qu’est le mocassin Gommino.

Et Tod’s imagine ces nouvelles chaussures de nautisme avec le même engouement pour le savoir-faire Italien !

Les 133 Picots Tod’s, Code Iconique

Les 133 picots constituent la signature de la maison Tod’s. Une maison qui préfère à son logo, apposer les picots comme code exclusif.

Le Logo Tod’s Et Les 133 Picots

En tant que maison ancrée dans le luxe et le savoir-faire Italien, Tod’s ne distingue que rarement ses créations en y flanquant son logo. C’est dans les détails exquis et les picots que l’on devine les pièces Tod’s.

Le Logo Tod’s

C’est souvent dans les logos que les maisons distillent l’essentiel de leur vision. Avec Tod’s, Diego Della Valle a fait plus qu’apposer un nom. Il a en effet transformé la petite usine familiale en un groupe global assurant la pérennité de l’artisanat. Italien d’abord, Français ensuite.

En effet, on lui doit le réveil de la maison Schiaparelli et celui de Roger Vivier. Et c’est peut être bien cela que l’on peut lire dans le logo Tod’s.

Un nom Tod’s, choisi car il est facile à prononcer dans toutes les langues… Un nom à consonance internationale donc, placé au centre d’un ovale où viennent se flanquer deux têtes de lions rugissantes.

Si l’on extrapole un peu, on peut aisément comprendre que Tod’s se place entre ces lions, mythique symbolisation des gardiens — faisant de Tod’s elle même une maison gardienne du savoir faire ancestral de l’Italie…

Et le PDG emblématique de Tod’s précise bien volontiers sa connexion avec sa terre natale. Un terre Italienne de la région des Marches, d’où son grand-père puis son père ont orchestré les fondations rendant possible l’émergence du groupe Tod’s.

« Je suis né dans le village d’à-côté, ma famille y vit encore. C’est un lieu très paisible, très simple. J’adore m’y promener, boire un cappuccino en terrasse avec mes amis d’enfance. C’est tout cela l’Italie pour moi, et j’essaie de le retranscrire dans mon travail. Nous avons de la chance car nous savons fabriquer des choses de qualité, avec de belles matière et un savoir-faire hors pair. C’est important pour moi de continuer à faire rayonner l’Italie à travers le monde. »

Et l’exemple le plus probant reste l’iconique Gommino. Une banale driving-shoes remarquée par Diego Della Valle. Transformée en chaussure de luxe par le savoir-faire de Tod’s.

Les 133 Picots: Du Gommino A La Signature Tod’s

Car là où Tod’s confectionne des pièces clairement luxueuses, la maison tient à la discrétion — ne signant que rarement ses objets de son logo. A l’instar de l’icône de Tod’s, le mocassin.

Une driving-shoes donc aperçue par Diego Della Valle lors d’un rallye automobile aux Etats-Unis… Diego Della Valle va la taillée dans le cuir exquis de sa maison en 1978 — en même temps qu’il va le piquer de 133 picots. La discrète signature de la maison.

Il raconte ainsi: « Alors qu’à l’époque, en Italie, on était toujours tiré à quatre épingles, j’ai voulu créer un produit casualà porter la semaine avec un costume, le week-end avec un jean : c’était ça la grande idée de Tod’s. Avec une innovation majeure : donner de l’élégance à une semelle de caoutchouc. »

En effet, le caoutchouc est alors perçu comme « franchement cheap » tranche Diego Della Valle. Une matière qui trouve cependant grâce à ses yeux d’esthète… Car, il en est convaincu, ces picots sont gage de confort absolu.

Car sur ces 133 picots, les formes plus ou moins rondes ou ovales se succèdent pour une adhérence optimale.

Ainsi donc, après un marketing éclairé et avant-gardiste pour l’époque, le mocassin aux 133 picots se hisse au rang d’icône. Un symbole du luxe décontracté de la maison Tod’s… qui se retrouve aux pieds de Gianni Agnelli, le patron de Fiat, des Kennedy, Audrey Hepburn ou encore la Princesse Diana.

Un style qui transcende les tendances et les goûts — le Gommino doit au savoir-faire des ateliers Tod’s d’avoir fait de ses picots un élément luxueux et très élégant !

Une signature discrète mais connue de tous qui se prête aussi volontiers aux collections capsules. Dernière en date, avec le très espiègle Alber Elbaz.

Un effet Gommino qui signe aussi des pièces plus innovantes, comme en 2020 avec ces chaussures de yatching, baptisées Compétition.

Un travail effectué à la main, où la machine complète harmonieusement le travail des artisans Tod’s — voici bien ce que démontrent les 133 picots et le logo Tod’s. Une maison qui se place en gardienne de l’artisanat.

Les Icônes Hogan Interactive

Première sur le marché des baskets de luxe, Hogan est sans nul doute une maison à part en la matière… Et ce sont les icônes Hogan Interactive qui racontent le mieux cette histoire.

Les Icônes Hogan Interactive, Premières Baskets De Luxe

La Vision De Diego Della Valle

L’emblématique PDG de Tod’s est secondé par son frère, Andrea Della Valle… et c’est lui qui a l’idée dans les années 80 de lancer une basket, mais de luxe. Après avoir voyagé une énième fois aux Etats-Unis, il remarque l’habitude des New-Yorkais qui se rendent au travail en basket de sport… Une fois devant les bureaux, ils troquent leur costumes/basket pour une silhouette complétée cette fois de chaussures de ville…

Il faut dire que dans les années 80, Diego Della Valle peut assurer pleine confiance à ses visions, et à celles de son frère. Ce, puisque une décennie auparavant, c’est une nouvelle fois en remarquant la chaussure des pilotes d’un rallye auquel Diego Della Valle assiste aux Etats-Unis, que lui est venue l’idée de l’iconique Gommino.

Ainsi, en 1986, à Manhattan, Andrea Della Valle en est convaincu. La basket s’imposera dans le monde de l’élégance. Comme son frère auparavant, il envoie l’idée brute aux ateliers familiales à Brancadoro, dans la région des Marches. Et comme pour le Gommino, les baskets signées des ateliers Tod’s vont poser de nouveaux standards du luxe.

Le groupe Tod’s fonde ainsi Hogan et, dès la première collection, c’est le modèle en toile canevas blanche montée sur semelle en gomme légère et gonflée qui attire l’attention. Baptisées Hogan Interactive, on reconnait ces baskets au H imposant qui pique la chaussure. L’icône est en voie d’intronisation…

Les Iconiques Hogan Interactive

On connait les iconiques H de la maison Hogan pour avoir été les premières baskets luxe pensées pour la vie en ville. En 1986, la maison du groupe Tod’s, innove en effet autour d’une pair de baskets sobres mais luxe. Un savant mélange entre le raffinement Italien et la praticabilité indispensable à la vie urbaine.

Basket en toile avec ses huit oeillets métalliques et sa semelle contrastante… Lancée en 1997, forte et fière de son élégance moderne et sophistiquée, c’est sans mal que l’iconique basket H de la maison Hogan s’acclimate du style et de l’audace de l’époque.

Inspirée de l’univers du cricket, elle est adaptée à toutes les circonstances. Des days-off aux virées inopinées, la Hogan a très vite conquis ses galons d’icône de la sneaker.

Concise et précise, la basket H, pensée comme le premier exemple de casual luxury, voyage vers toutes les esthétiques. Avec une versatilité inouïe.

A travers les saisons et les inspirations, la Hogan Interactive assure chaque fois un peu plus son statut d’icône.

Diego Della Valle, Le PDG Emblématique De Tod’s

Ou comment Diego Della Valle a fait de la petite usine dont il a hérité l’un des groupes les plus importants du luxe.

Diego Della Valle, Une Histoire Italienne

« C’est mon histoire. Encore aujourd’hui, j’ai besoin de toucher le cuir. » Les mots de Diego Della Valle résonnent en effet avec son histoire familiale.

Etabli appartenant au grand-père de Diego Della Valle

Car là où l’on connaît aujourd’hui Tod’s comme un groupe florissant, il fut un temps où la maison n’était qu’une modeste affaire familiale, de la région des Marches, au centre-est de l’Italie. En effet, c’est au grand-père de Diego Della Valle que l’on doit l’esquisse de ce qu’est Tod’s aujourd’hui. Et l’histoire s’écrit dans les années 1920…

Diego Della Valle, c’est une histoire Italienne — d’abord celle de Filippo Della Valle. Le grand-père du PDG emblématique de Tod’s fonde en 1920 une échoppe où il opère comme savetier. Une petite cordonnerie donc qui, en 1940, connait une transformation radicale.

C’est là que le père de Diego Della Valle, Dorino, transforme la petite échoppe en usine. C’est cette usine qui devient celle de la maison Tod’s, dès 1978. Car voici l’histoire de Diego Della Valle.

Après avoir étudié le droit à Bologne, il interrompt ses études et demande à son père de l’intégrer à l’entreprise familiale. Son père accepte. Et lui qui confectionne déjà des souliers pour des maisons prestigieuses, envoie son fils à New York pour démarcher de nouveaux acheteurs.

Dès 1975 donc, Diego Della Valle, s’envole pour New York, les valises pleines d’échantillons des chaussures travaillées par son père. Avec l’audace et le charisme qu’on lui connait aujourd’hui, il convainc Calvin Klein, ou encore Azzedine Alaïa de confier leur souliers à l’entreprise.

C’est d’ailleurs lors de l’un de ces voyages qu’il a l’idée du mythique mocassin Gommino.

En 1978 donc, il succède à la tête de l’entreprise familiale, et lui donne le nom de J.P. Tod’s. Longtemps la rumeur circulait que ce nom, Tod’s, fut trouvé dans un bottin de Boston. Mais Diego Della Valle a longuement démenti. Dans ce nom, Tod’s, il y a bien sa volonté de trouver un nom Anglo-américain, facile à prononcer par tous !

Ainsi, en 1997, Tod’s abandonne le J.P et devient le groupe Tod’s. Un groupe qui n’a pas abandonné le coeur de son luxe: une production Made In Italy. Une production réalisée dans l’usine familiale à Casette d’Ete.

L’emblématique PDG de Tod’s défend ainsi l’artisanat, quelqu’il soit. Notamment après avoir créé les première sneakers luxe sous sa nouvelle maison Hogan

En 2001, il ravive ainsi la préciosité jusque là endormie de celui qui, notamment, chaussa la Reine d’Angleterre pour son couronnement. Tod’s rachetait en effet la maison Roger Vivier…

En 2006, c’est l’extravagance sans pareille de la maison de couture Schiaparelli qu’il s’attache à réveiller ! Il rachète la maison, et, au vue de la première collection couture réalisée par Bertrand Guyon, en 2017. Ça marche !

Diego Dela Valle, Le Luxe Et Le Casual Made In Italy

« Je préfère la qualité au luxe […] Le luxe peut devenir du mauvais goût quand c’est trop. Vous devez avoir le mélange parfait de bon goût et de charme. » Et c’est à ça que l’on reconnait le style Tod’s.

Le style Tod’s, Casual Chic

C’est au cours de ses voyages à travers les Etats-Unis que l’emblématique PDG de Tod’s a définit l’essence du style Tod’s. Un style casual chic directement inspiré de la côte Est des États-Unis…

Mais couplé au Made In Italy, ce style gagne en luxe ! En misant ainsi sur la qualité exceptionnelle développée depuis des siècles par les artisans Italiens, Tod’s vise un style intemporel. Un style devenu l’icône de la Dolce Vita.

Bernard Arnault aime à le dire: « Diego est l’exemple même de l’entrepreneur qui puise son inspiration dans la tradition artisanale italienne. La créativité et le succès de Tod’s lui doivent beaucoup. Comme membre fidèle du conseil d’administration de LVMH, il y apporte tout son talent et sa grande expérience. »

Une ligne urbaine où confort et élégance se mêlent autour de collections qui, bien qu’introduites chaque saison, portent en elles une dimension éternelle. Il faut dire que l’exemple phare du style Tod’s, le Gommino, dit tout de cette élégance sans saison.

Le Gommino, Icône Du Style Tod’s

Le Gommino, Diego Della Valle en a l’idée dans les années 70. Il a en effet 24 ans lorsqu’il assiste à un rallye automobile aux Etats-Unis. Là, son oeil d’esthète remarque les chaussures portées par les pilotes. Une chaussure dont la semelle, parsemée de picots en caoutchouc, évite de déraper sur les pédales.

A la fois chic et sportif, c’est le design de cette chaussure qui va lui inspirer l’un des souliers les plus iconiques de notre temps.

Le mocassin Tod’s est ainsi né. Avec ses 133 picots et son cuir de haute volée, il est l’incarnation de l’ambition qu’a Diego Della Valle pour la maison Tod’s. Leur fabrication est brevetée… La combinaison de caoutchouc – alors considéré comme bon marché et déclassé – avec le cuir fin que Diego Della Valle a utilisé pour la chaussure a produit ce qu’il nomme « une paire de gants pour les pieds. »

Mais voilà, le Gommino ne trouve pas son public. Et c’est là que le PDG de Tod’s va jouer de tout son talent. Il transforme l’essai autour d’un coup marketing qui a fait Ecole. Puisque dans les années 80, Diego Della Valle va envoyer des paires de mocassins Gommino aux icônes d’alors.

A commencer par le mythique patron de Fiat, Giovanni Agnelli… Très vite, on voit ces Gommino aux pieds d’Audrey Hepburn, Steve McQueen, les Kennedy… Et glissé dans ceux de la princesse Diana, le Gommino va atteindre des sommets de désidérabilité.

Une fusion du style Italien et Anglo-américain qui incarne aujourd’hui encore un mythe de la chaussure. Une chaussure qui distille à son tour le mythe de la Dolce Vita.

La Collection Tod’s Et Le Gommino De l’Automne/Hiver 2020

Première collection de Walter Chiapponi pour la maison Tod’s, celle-ci puise dans les racines de la griffe l’attitude de l’Automne/Hiver 2020. Et si l’élégance était l’ultime pied-de-nez au conformisme?

L’Homme Élégant S’Habille En Tod’s

Pour sa première collection au poste de directeur artistique de la maison Tod’s, Walter Chiapponi réactive le T Club — ces hommes qui ont fait du savoir-faire Tod’s l’élément clé de leur vie. Plutôt de leur savoir-vivre. Connue pour son travail onctueux et exquis sur le cuir, la maison offre depuis longtemps un vestiaire précis mais nonchalant. Un vestiaire coupé au cordeau pour des hommes en quête de beauté. Et c’est précisément ce vestiaire que Walter Chiapponi a réactivé pour l’Automne/Hiver 2020. Il précise « J’ai commencé par étudier les archives de cette maison vraiment à part, mais ma plus grande inspiration cette saison, c’est Monsieur Diego Della Valle. Un homme de goût qui possède une immense collection d’art et de beaux objets. »

Le Style A L’Italienne? Le Gommino Tod’s

Pour sa première collection, Walter Chiapponi, ancien de Givenchy, Valentino, Gucci ou encore Bottega Veneta, distille ainsi une aura très familière. Beaucoup du style à l’Italienne, mais version Tod’s. « Je voulais retrouver ce buon gusto typiquement italien » — là où les maisons se lancent dans une créativité débridée, il fait de Tod’s le garant d’un vestiaire noble et racé.

Mais attention, il y a une grande part de rébellion là dedans. Le genre de rébellion portée par les dandys. A contre-courant, les hommes Tod’s arborent ainsi les classiques avec fracas. A leur pieds, l’iconique Gommino distille son caractère quasi-éternel mais, cette fois, piqué du T réapparu des archives.

Oui, le T récemment vu sur le Timeless bag, fait son retour et signe les Gommino de l’Automne/Hiver 2020. Coupé dans le cuir de veau ou le daim, formel ou chunky, le Gommino ne perd en rien son caractère plus que parfait. Au contraire — sous l’impulsion de Walter Chiapponi, il flirte avec une allure vintage dès plus actuelle.

Un brin seventies, toujours aussi allurées, les silhouettes des hommes Tod’s de la saison prochaine achèvent de répondre à la question — l’artisanat et l’élégance du geste sont assurément le dernier rempart au conformisme

Le Gommino Tod’s

Souplesse et décontraction dans l’univers de la chaussure haut de gamme… Le Gommino est un mocassin découvert lors d’un voyage aux États-Unis par Diego Della Valle, inspiré d’un soulier initialement utile à la conduite des voitures de course.

Diego Della Valle, Les Etats-Unis Et La Driving Shoes

Une Affaire Familiale

Tod’s est avant tout une affaire famille. Et avant que la maison n’adopte ce nom en 1978, c’est le grand père puis le père de Diego Della Valle, Dorino, qui transforment la petite échoppe en usine.

Diego Della Valle, lui, interrompt ses études de Droit à Bologne et, alors dans sa vingtaine, demande à son père de l’intégrer à l’entreprise familiale. Son père accepte. Et lui qui confectionne déjà des souliers pour des maisons prestigieuses, envoie son fils à New York pour démarcher de nouveaux acheteurs.

Dès 1975 donc, Diego Della Valle, fait régulièrement des voyages à New York. Et c’est lors d’un de ces voyages qu’il a l’idée du mythique mocassin Gommino

La Rencontre Au Rallye

Diego Della Valle a 24 ans lorsqu’il assiste au rallye automobile qui changea sa vie. Aux Etats-Unis donc, il repère les chaussures portées par ces pilotes de course. Des chaussures dont la semelle est piquée de picots en caoutchouc… Cet effet a une fonction bien précise — celle d’éviter aux pieds de déraper sur les pédales.

Mais voilà, pour Diego Della Valle ce sera la base d’un mocassin. Son idée? Faire de cette driving shoe toute particulière un soulier de fabrication portugaise, mocassin de conduite à semelle de caoutchouc.

Persuadé de détenir là le coeur de sa maison Tod’s, il veut en faire un soulier chic et sans chichi. Extrêmement souple, conférant à la semelle une légèreté inédite, la technique et le montage spécifiques qui forment la chaussure par un jeu de pliures sont hérités de l’atelier de chaussure de son père.

Cousue dans les meilleurs cuirs, bénéficiant du savoir-faire artisanal du bastion Italien de la chaussure… Perfectionné et breveté, le savoir-faire Tod’s devient synonyme d’une chaussure technique, et d’un classique distingué.

Mais s’il est clairement une pièce de grande qualité, le mocassin aux 133 picots de caoutchouc ne jouit pas de la visibilité dont rêve Diego Della Valle…

Le Gommino Tod’s Devient Une Icône

Un Marketing Exemplaire

Diego Della Valle va alors avoir l’idée d’evnvoyer aux icônes de son temps une paire de mocassin Tod’s. Le premier à le recevoir, c’est le dandy et PDG de Fiat, Giovanni Agnelli.

Diego Della Valle lui offre une paire de Gommino. Quelques jours plus tard, c’est chaussé de ses Tod’s qu’il accorde une interview à une émission de télévision Italienne. Immédiatement, la maison prend son envol.

Dès lors, porter un mocassin Tod’s revient à s’attribuer une part de l’élégance Italienne, un bout du flegme d’un dandy comme Giovanni Agnelli. Un soulier qui inspire la Dolce Vita… Une chaussure qui conte la famille, les osteria et le soleil de l’Italie.

Et, puisque l’élégance est l’intemporalité, que l’élégance sonne comme le confort, le Gommino devient finalement la référence en la matière.

Né du rêve américain de Diego Della Valle, puisant son esthétique dans l’élégance sportwear, le mocassin gagne définitivement une aura chic lorsque Diego offre son soulier culte à d’autres icônes… Cary Grant, Steve McQueen ou encore Audrey Hepburn et Diana.

L’esprit Tod’s est né.

Le Gommino Tod’s

C’est que le Gominno préserve en tout point l’héritage et l’artisanat devenu rare. À l’origine de cette driving shoe, était déjà un mocassin imaginé par les Amérindiens. Dans une peau grossièrement cousue, ils enveloppaient le pied à la manière d’une moufle.

Des siècles plus tard, quand Diego Della Valle le reprend, le Gominno de Tod’s continue d’être taillé d’un seul tenant. Sans la moindre couture, le cuir qui compose la tige se prolonge dans la semelle. Seul le plateau sur le cou-de-pied est une pièce ajoutée.

Cet assemblage, lui, exige des tours de main relevant davantage du savoir-faire de la ganterie que de celui la chaussure. D’ailleurs, Diego Della Valle lui même dit souvent que le Gommino est: « une paire de gants pour les pieds. »

Intemporel et minimaliste, à l’époque il est considéré comme l’accessoire pour un week-end aux Hamptons ou à Saint Tropez. A partir de 1996, à travers d’anciens clichés, Audrey Hepburn, de Cary Grant et de Steve McQueen, le Gommino devient une pièce à part entière de l’uniforme élégant.

Aujourd’hui, on dénombre près de 2,5 millions de paires de Gommino aux pieds de clients venus du monde entier. Des séries limitées et des commandes spéciales contribuent à le renouveler, à le rehausser pour redécouvrir d’autres aspects de ce parfait classique. Chaque nouvelle saison est l’occasion de déclinaisons inédites de cuir, de couleurs, de finitions…

Comme en 2020, avec un Gommino perché sur talon

Le Gommino Tod’s, une Affaire de Grand Prix

2-tods-ferrari-gommino-1small.png

La maison Tod’s partage plus d’une histoire avec les écuries automobiles; et tout a commencé avec l’iconique modèle aux 133 picots. Découvert lors d’un voyage aux États-Unis par Diego Della Valle, le Gommino reprend en réalité les lignes d’un soulier initialement utile à la conduite des voitures de course. Un soulier qui, sans l’apparition télévisée du charismatique PDG de Fiat, Giovanni Agnelli, n’aurait sans doute jamais connu un tel succès.

Bien plus tard, en 2001, c’est avec le non moins iconique constructeur automobile Ferrari que la maison choisit de s’associer. Il faut dire que Tod’s et Ferrari ont cela de commun qu’ils partagent un certain sens du luxe à l’Italienne – un certain amour des courses aussi. C’est ainsi que pourl’Automne/Hiver 2012, les deux noms s’associent une première fois pour mettre au monde une pièce exceptionnelle ; un Gommino alors pensé pour marquer l’arrivée des étapes de New Delhi et Abu Dhabi dans le Grand Prix de Formule 1 !

Scellé de l’étalon iconique coulé en encre noire, le mocassin reprend surtout la silhouette des sièges auto Ferrari ! Dans cette couleur rouge, les 133 picots gagnent en cachet. Et aujourd’hui à Monaco, alors que se court l’étape la plus glamour et la plus attendue du championnat de F1, Tod’s et Ferrari ont une nouvelle fois oeuvré à lier passion, artisanat et créativité dans des pièces Mocassins Gommino Tod’s For Ferrari. Des pièces au raffinement impeccable à découvrir dès à présent.