Logo Rolex, c’est à cela que l’on reconnait une vraie Rolex. La couronne dorée de Rolex signe en effet des montres exceptionnelles, et ce, depuis les débuts de la maison horlogère.

Logo Rolex: L’Histoire Centenaire

Comment fut inventé le nom Rolex? Que signifie cette couronne dorée apposée sur les boîtes? Gravée sur les boîtiers? Estampillée sur les évènements chers à Rolex? Le logo Rolex, c’est une histoire intrinsèquement liée à celle de son fondateur. Hans Wilsdorf.

Le Fondateur De Rolex

Hans Wilsdorf a 24 ans lorsqu’il fonde Rolex. Immigré Allemand, Hans Wilsdorf vit à Londres auprès de son beau-frère Anglais, un certain Alfred Davis. C’est avec lui qu’il fonda, en 1905, la maison qui révolutionna le monde horloger. Et ce, en moins d’un demi-siècle.

C’est que Hans Wilsdorf et Alfred Davis ont d’abord l’idée de fonder un atelier d’assemblage. Plutôt que de fabriquer leur propre montre, les deux passionnés se font la main en important de Suisse des composants qu’ils montent eux-mêmes sur des boîtiers Anglais.

Or, trois ans plus tard, les associés font le choix d’ouvrir un atelier en Suisse. Le pays est déjà le berceau de l’horlogerie et pointe. Hans Wilsdorf Alfred Davis le savent: s’ils veulent bouleverser la création horlogère, ils leur faut être au plus près de ce savoir-faire. Et c’est un autre évènement qui va conduire la maison qui ne porte encore le nom de Rolex à définitivement s’installer en Suisse.

Un évènement qui lit la fin de la Première Guerre mondiale à une relance économique étouffante pour la jeune entreprise. En 1919, les  taxes et impôts devenus insurmontables, ils s’installent en Suisse.

Rolex, Un Nom Facile A Prononcer

Mais Hans Wilsdorf Alfred Davis ne partirent les mains vides. En effet, la quête du nom à donner à cette entreprise habite Hans Wilsdorf. Dès 1905, il sonde son esprit, observe les boutiques, les rues Londoniennes. Il écoute les conversations; laisse son esprit vagabonder.

Il raconte: « J’ai essayé de combiner les lettres de l’alphabet de toutes les manières possibles, disait-il. En sont ressortis quelques centaines de noms, mais aucun d’eux ne me satisfaisait vraiment. Un matin, alors que je me trouvais sur le pont supérieur d’un omnibus à chevaux cheminant le long de Cheapside, à Londres, un génie a chuchoté Rolex à mon oreille. »

Rolex. Voilà le nom que porte désormais son affaire, en 1908. Sensible à une forme de proto-marketing, Hans Wilsdorf désirait un nom court, facile à prononcer dans toutes les langues. Un nom facile à mémoriser. Une inscription encore plus simple à faire graver sur les cadrans de ces montres à venir.

Ainsi, le nom Rolex est né. En même temps que sa légende. Nombre d’experts se sont penchés sur la signification de ce nom inventé de toute pièce par Hans Wilsdorf. Mais c’est sa femme, Betty Wilsdorf qui a la réponse: « Rolex serait la contraction de ‘rolling export ‘. »

Logo Rolex: Signer L’Exceptionnel

Désormais l’on connait l’origine et l’histoire du nom Rolex. Reste à déterminer et déficeler l’histoire, la signification et l’origine de son logo. Cette couronne à cinq branches, qui semble coulées dans l’or. Une matière d’ailleurs chère à Rolex, comme on le voit ici.

Une Couronne Iconique

On peut faire remonter l’année exacte de l’introduction de cette couronne dans la l’identité Rolex. Puisqu’en 1925,  Wilsdorf et Davis ont bel et bien déposer ce logo comme marque exclusive de leur maison horlogère. Une couronne comme un sceau en or  qui vient dès lors sceller chacune des créations Rolex.

Quant à la signification exacte de cette couronne à cinq branches, les avis divergent. On voit souvent écrit que les cinq branches de logo reconnaissable entre mille symbolise les cinq lettres de Rolex.

On lit encore que ces cinq branches sont la symbolisation des cinq doigts de la main. Rolex étant une maison qui repose tout son savoir-faire et sa valeur sur l’expertise de son artisanat.

Enfin, on voit aussi circuler l’idée que chacun de ces cinq branches incarne les valeurs de la maison. Parmi elles,  l’honneur, l’excellence et le prestige. Si on ne peut pencher définitivement vers l’une ou l’autre de ces explications, une chose est certaine. Le logo Rolex est si efficace qu’il est resté quasiment inchangé. Et ce, depuis près d’un siècle.

Logo Rolex: Des Montres Et Des Exploits

Car ce qui fait vraiment la force d’un logo… ce qui fait que celui-ci entre dans la mémoire collective, en étant associé à des qualificatifs tels que ‘prestigieux’, ‘exceptionnel’, ‘luxueux’, ‘révolutionnaire’… Ce qui fait la force du logo Rolex donc, ce sont les exploits humains qu’ont notamment permis ses montres.

Rolex Submariner et l’exploration des fonds marins… Rolex Daytona et l’exploit de la vitesse.

Rolex est en effet réputé pour ses montres de qualité, nobles et élégantes. Mais aussi et surtout pour avoir mis n monde des complications horlogères ayant notamment accompagnées la première traversée de la Manche, à la nage. L’ascension du mont Everest et la plongée dans les abysses à près de 11 000 mètres.

L’impact de Rolex sur les exploits de l’humanité – voilà un sujet très intéressant que l’on développe ici plus largement. En attendant, il est crucial de rappeler combien la maison Rolex, avant d’être le pourvoyeur d’objets du désir que l’on connait aujourd’hui, fut avant tout un mythe horloger bâtit sur la mise au monde de révolutions de l’horlogerie.

Des révolutions qui ont donc fait du nom Rolex, et du logo qui l’accompagne, des icônes synonymes de perfection, et de précision ! Il n’y a qu’à voir comment les montres Rolex font s’envoler les enchères vintage.