My Burberry : Le Parfum de Trench

My Burberry : Le Parfum de Trench

Mettre un trench en bouteille ? Difficile à imaginer. Mais Burberry l’a fait. Ce jus, Christopher Bailey le voulait iconique ; et, quelle pièce plus iconique pour la maison Londonienne que son intemporel trench ? De cette inspiration, le flacon en déborde. L’habituelle couleur miel du manteau des tranchées se reflète sans jalousie dans celle de My Burberry. Le nœud de gabardine qui ceinture la bouteille rectangulaire n’est pas sans rappeler celui qui souligne la taille de ces femmes prêtes à affronter le climat automnal. En effet, sans lui, la saison serait bien morose ; difficile pour ses belles de passer un jour sans celui qu’elles appellent aussi « my burberry ». Un surnom si bien installé dans les esprits, que l’on finit par ne plus savoir si elles parlent du vêtement ou du parfum qu’elles portent.

Un parfum dont le flacon se referme grâce à la parfaite imitation du bouton brun. Un précieux geste pression qui capture un mouvement qu’elles connaissent bien. Et le check ? C’est caché dans la boite couleur miel qu’on le devine, comme dans le revers d’un trench. La comparaison ne pouvait s’arrêter là puisque selon Bailey : « Une fragrance qui s’inspire de l’iconique trench Burberry se doit être absolument exceptionnelle.» Ainsi donc l’eau s’inspire des senteurs émanant de ces grands jardins londoniens après que la pluie soit tombée. Une de ces pluies dont la parfaite imperméabilité du trench protège. Florale, et aussi facile à porter qu’un Burberry dans les rues de Londres, la senteur se veut tout aussi british !

Iconique, le parfum l’est aussi par sa campagne publicitaire. Comme le trench, il n’a pas d’âge, et ne répond à aucun carcan : comme Cara et Kate. Encore et toujours, la maison Burberry choisit des icônes pour représenter une icône en devenir. On les y découvre ainsi se protégeant d’une pluie de My Burberry, qui glisse sur la gabardine sans jamais y pénétrer. Il ne serait pas étonnant de voir cette saison les cols d’un Burberry soient imprégnés d’un parfum de trench.

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