Nouvelle égérie et nouvelle campagne pour le parfum le plus iconique de l’histoire — Marion Cotillard emporte le N°5 Chanel over the Moon!
A l’approche des fêtes qui marqueront la fin d’une année abracadabrante, la maison Chanel prend les devants et offre une nouvelle campagne toute en onirisme ! En plus d’introduire sa nouvelle égérie en la personne de Marion Cotillard, la maison de Coco signe une campagne éperdument romanesque, mettant en scène l’iconique N°5, Marion Cotillard, la Lune et le danseur Etoile Jérémie Belingard.
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Pour ce faire, Chanel a une fois encore fait appel à la vision espiègle et divinement romantique du réalisateur Suédois Johan Renck, pour narrer ce nouveau chapitre dans l’histoire du N°5. Et quelle histoire!
Lui qui avait déjà mis en scène la brillante Keira Knightley pour Coco Mademoiselle, joue ici la partition des codes Chanel autour d’une Marion Cotillard rêveuse et subjuguée par une Lune à son plus haut. Dans un Paris givré, là voilà transporter sur l’astre qui la fascine tant.
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C’est Thomas du Pré de Saint Maur – Directeur des Ressources Créatives Chanel Parfums Beauté – qui a eut l’idée de conjuguer l’énergie solaire de Marion Cotillard au plus fascinant des satellites de la Terre.
« Ce que j’aime chez Marion Cotillard, c’est qu’il y a une sorte d’économie, de pudeur, quand elle joue, qui est en même temps d’une puissance folle. C’est une actrice entière et totalement engagée, comme l’est la femme Chanel, qui ne s’échappe pas, mais se confronte » ajoute Thomas du Pré de Saint Maur.
Incarnation de la femme Chanel, libre et naturelle, Marion Cotillard prête ainsi ses traits et sa personnalité énigmatique à l’irrésistible N°5 — une élégance toute Française qui, dans une chorégraphie pétillante et facétieuse, libère toute sa grâce !
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« J’ai senti un lien immédiat avec le N°5 qui, plus qu’un parfum, est une véritable œuvre d’art olfactive » confie ainsi l’actrice Oscarisée. Il est vrai que les liens qui unissent la maison Chanel à l’actrice sont palpables depuis longtemps. Sur les tapis rouges Cannois, Marion Cotillard opte depuis longtemps pour des silhouettes Chanel. Mieux, la maison elle-même partage une longue complicité avec les actrices — et le cinéma !
Comme une ballade chimérique, le mini-film de Johan Renck met en lumière un nouveau chapitre du parfum le plus célèbre au monde — une promesse de tous les possibles, dont l’apothéose s’incarne dans ce rêve lunaire devenu réalité; un rêve qui se figure par la rencontre des deux amants, dans la réalité de ce Paris fantasmé !
La nouvelle campagne N°5 avec Marion Cotillard est à voir ici.
C’est le circuit des curieux, des gourmets, des passionnés et des connaisseurs de la mode et du luxe !
Un tour des lieux iconiques et enchanteurs de la capitale. Ces lieux où les icônes de la mode, du luxe et de la gastronomie furent, tour à tour, pensées, imaginées, crées, concoctées, et vécues !
Découvrez les lieux où s’est forgée la réputation de Paris comme capitale indiscutable du chic, du luxe et de la joie de vivre. Avec un Parisien, doublé d’un professeur opérant pour les prestigieuses écoles de mode et d‘hôtellerie…
Je vous invite à flâner en ma compagnie — en partant de la Place Vendôme. Là où s’érige le premier palace moderne — le Ritz ! Tant d’histoires s’y sont passées.
Tant d’innovations, aussi. Et notamment celle de l’Ecole de la gastronomie Française, avec Auguste Escoffier opérant à partir des cuisines du Ritz.
Un savoir faire unique, et l’excellence pour signature… Le Chef Nicolas Sale est aux commandes et, côté pâtisserie, c’est François Perret qui ravive aujourd’hui les papilles. Mais l’iconique chocolat chaud et les madeleines, notamment celle de Proust, sont encore bien d’actualité !
Nous poursuivrons ensuite en remontant la Rue de la paix.
La rue des joyaux de la couture et des diamants des orfèvres… Cartier. Mellerio dit Mellers. La boutique du premier couturier de l’histoire… Dont je tais le nom pour mieux le révéler. Et celle de Massaro, dont le nom risque de ne rien éveiller. Pour l’instant !
Nous arriverons ensuite au coeur du luxe à la Française. La Place Vendôme et son aura de magnificence. Le haut lieu de la haute joaillerie —Chaumet, Boucheron, Van Cleef et… Je vous raconterai le scandale provoqué par la première collection de haute joaillerie taillée par une couturière…
Cette même couturière qui s’est inspirée des lignes octogonales de la Place Vendôme pour son parfum N°5.
Des mythes du luxe, et tant d’histoires qui ont encore à s’écrire, comme dans la boutique Louis Vuitton imaginée par le fantasque architecte Peter Marino.
Ensuite ?
Ensuite ce circuit qui retrace les hauts lieux de la mode et du luxe vous plongera au cœur de la Rue Saint Honoré.
Avec Goyard, tout d’abord. Le malletier installé ici, depuis 1853.
Plus loin, c’est l’univers Moynat qui lie la mode, la danse et l’opéra…
Puis ce sera le moment de revenir sur l’art de Francis Kurkdjian, éditeur clé des parfums Français.
Nous débarquerons ensuite sur l’artère pleine de vie qu’est la Rue de Rivoli. C’est alors que ces secrets chuchotés par la céramique de son trottoir, sous ses arcades, vous seront tous dévoilés…
La libraire Galignani, Angelina, Meyrowitz au 5 rue de Castiglione… Premier lunetier de luxe !
Goutal, autre maison qui fait la grandeur de la parfumerie Française.
Il y a tellement à raconter sur ces icônes ! Des pièces qui ont révolutionné le genre… Mais pas que !
La pâtisserie du Meurice par Cédric Grolet fusionne la sculpture, les fruits et la gourmandise… Le Meurice, encore, d’où Alain Ducasse a littéralement révolutionné la cuisine, en prônant le retour à la simplicité culinaire. Une expérience gustative devenue un exemple du genre…
C’est d’ailleurs là que Guerlain fonde sa maison… En 1828, la parfumerie Guerlain s’installe au rez-de-chaussée de l’hôtel Meurice !
Autre icône de la gastronomie, c’est au Mandarin Oriental que l’on trouvera la cuisine Thierry Marx — et son plat signature… Le Risotto au…
Nous passerons ensuite devant le lieu qui abrita le tout premier défilé d’Yves Saint Laurent.
Nous nous retrouverons au cœur de l’univers Chanel. Là où bat le cœur de ses ateliers, depuis 1910. La rue Cambon. En un siècle, elle est devenue le coeur de la galaxie Chanel. Et notamment avec les maisons alentours, rachetées par celle de Coco. A l’instar de Maison Michel — on imagine bien la femme Chanel en chapeau Virginie, non?
Enfin, nous arriverons dans le temps de la nuit Parisienne — Maxim’s, haut lieu du Second Empire. Haut lieu de la vie Parisienne, où le plaisir des sens est devenu un mode de vie. Haute couture, champagne, fêtes jusqu’au petit matin — les cocottes ont bien posé les jalons de la vie Parisienne…
L’hôtel du Crillon, lui, en a vu des Parisiennes justement. Le premier palace de l’histoire vieille à ce savoir-vivre !
Ainsi après avoir vu les lieux où s’est écrit un grand pan de l’histoire de la mode et du luxe, nous traverserons la rue Royale pour rejoindre l’artère mondiale du beau et du sublime.
La rue du Faubourg Saint Honoré — la rue la plus luxueuse au monde détient les clés de plus d’un produits universellement désirés aujourd’hui.
Il sera alors temps de remonter, non loin, vers la boutique où s’acquiert l’extase du luxe à la Française… La boutique Hermès déborde d’objets du désir, de vitrines très inspirées. Et d’anecdotes qui ont hissé bien haut les standards de la mode et du luxe, dans le monde entier !
Jeanne Lanvin, aussi, a eu sa part à jouer. En 1889, elle inaugure ici, au 16 rue Boissy d’Anglas, ce qui deviendra la plus ancienne maison de mode Française.
Paris est une histoire de chic et de sophistication. Une histoire de plaisir et de savoir vivre. Une histoire que La Durée raconte toujours. Alors, comment ne pas clore ce « Paris Fashion and Luxury Icons Tour » avec ces macarons, gourmandises si chic.
Il faut ainsi avoir vu et goûté ces petits bouts de la vie Parisienne pour mieux la comprendre encore !
« Une femme qui porte Hypnotic Poison, ce sont deux tempéraments qui se rencontrent. C’est une signature directe et contrastée qui épouse l’esprit de poison, fait honneur à ses origines. Cette eau de toilette ‘habille’ une femme intense ». Quels meilleurs mots que ceux de François Demachy, parfumeur-créateur derrière la nouvelle variation autour de l’icône Poison, pour décrire l’aura d’Hypnotic Poison. Ou plutôt le sillage. Car c’est bel et bien ce nuage oriental et intensément vanillé qui glisse derrière les pas de la femme Dior.
Lascif, affirmé et ravageur, le sillage de l’eau de toilette Hypnotic Poison ne laisse personne indifférent. C’est que François Demachy l’a voulu aussi extrême que la féminité sans compromis travaillée par Maria Grazia Chiuri. Une eau de mystère qui vient se lover dans son non moins iconique flacon pommelé — mais cette fois, c’est un manteau rouge pop qui enveloppe la passion d’Hypnotic Poison. Une eau nuancée, chamarée. Follement séduisante de par ses notes d’absolu Jasmin, de Fleur d’Oranger, d’Amande amère et de Badiane fusante. Et c’est dans son format roller-pearl que l’Hypnotic Poison va droit au but. Un geste de parfum libre qui trouble les sens !
Hiver 1955. Tout juste débarquée sur le sol français, la troupe japonaise de théâtre Kabuki file en direction de l’Avenue Montaigne. Accueillis avec mille attentions, les acteurs découvrent tout émerveillés les premières compositions olfactives lancées par la maison Dior quelques années plus tôt. Du Japon et de l’Asie, Monsieur a toujours su tirer l’inspiration de mille raffinements. Alors, lorsque le nez attitré de la maison Dior cherche à capturer l’essence de l’extrême Orient, c’est tout naturellement qu’il rend hommage à cet épisode de l’histoire !
Nourrie de ses voyages, oniriques et bien réels, l’inspiration de François Demachy dévoile ici une déclaration tendre, aérienne et surtout florale. « J’ai souhaité créer une rose délicate habillée de muscs poudrés et cotonneux à l’image des visages immaculés du théâtre traditionnel japonais. Elle est rose de cœur mais d’un blanc enveloppant à l’extérieur, qui nimbe ses pétales. Sa douceur caressante se pique d’une pointe vive ». Joliment baptisée Rose Kabuki, la senteur se fait aussi évocatrice — contant, sur des notes poudrées, le moment où la culture ancestrale nippone rencontrait l’élégance à la française.
Puisant ainsi dans les tons et les souvenirs de Monsieur, Rose Kabuki vient compléter la collection ou plutôt, l’univers olfactif qu’est la ligne Maison Christian Dior. Une véritable déclaration d’amour au parfum, qui passe par la plus généreuse confection de bougies et de savons… Figurant au coeur de la palette de cet art de vivre parfumé, la fragrance Rose Kabuki développe sa grâce autour de nuances délicates. Sur une base tendre, des muscs poudrés fardent la fleur « Kabuki » qui, subrepticement, prend des allures théâtrales. Mais, lorsque la pointe d’une note cassis vient la vivifier et la bousculer, là s’exprime finalement toute l’harmonie de cette fleur ! Mieux, le final fait s’envoler cette Rose dans un tourbillon de caractère et de doux mystère. Un cache-cache nacré et flatteur à découvrir dès à présent.
Dior confie une fois encore au parfumeur-créateur François Demachy la composition de son nouveau manifeste olfactif. Et l’on connait tout l’attrait de la maison pour sublimer les femmes jusque dans leur sillage. Déjà, dans ses mémoires, Christian Dior se confiait quant à son rôle de couturier. « Je rêvais de les rendre non seulement plus belles, mais plus heureuses » — aujourd’hui, c’est dans le jus d’un rose lumineux que se déploie une féminité toute en joie ! Baptisée Joy, la fragrance est ainsi la première depuis la sortie du parfum J’Adore, en 1999, à capturer comme jamais la caresse des créations Dior.
« Faire naître un nouveau parfum est un événement pour la maison toute entière, comme pour moi. […] J’ai choisi de créer un sillage enveloppant, marqué à la fois par la douceur et par l’énergie. Ce parfum est construit grâce à une multiplicité de touches, une myriade de facettes (…). Il m’a demandé beaucoup de temps, d’élaboration et d’abstraction mais au final, il est immédiat et vivant. » Equilibré et éminemment solaire, le Joy de Dior puise son essence dans les fleurs — la rose en absolu, le jasmin de bois, le santal, le cèdre, le patchouli, la bergamote, et des arômes extraits de la mandarine… La composition, vibrante et onirique, distille force et sérénité pour une femme à l’image de son égérie.
Une égérie à la personnalité pétillante, à l’énergie explosive — l’actrice Jennifer Lawrence incarne dans une espièglerie toute couture la beauté naturelle que veut voir éclore une telle senteur Dior. Une joie palpable car rayonnante, c’est dans un écrin épuré, taillé comme un bijou, que vient se verser l’aura spontanée et fulgurante de la Femme Joy ! « Joy de Dior est un souffle, un chemin que l’on suit et qui vous emporte » confesse François Demachy. Et il est vrai que la minute qui compose le mini-film du réalisateur Francis Lawrence conte un bonheur splendide ! Une effluve pareille à une poussée d’allégresse qui emporte loin, très loin.
« J’ai choisi ce que je voulais être et je le suis. » Le parfum Gabrielle de la maison Chanel célèbre tout un pan souvent décrié de la personnalité de Mademoiselle. Un parfum floral, lumineux et solaire qui fait écho à l’audace de Chanel – une femme insoumise, passionnée et libre ! Taillée à son image, la senteur imaginée par Olivier Polge se compose autour de 4 points de lumière… 4 fleurs blanches : la fleur d’oranger, l’ylang-ylang, le jasmin et la tubéreuse de Grasse. Et aujourd’hui que le parfum s’est fait une place de choix dans l’univers de la rue Cambon, voici que la maison complète sa collection autour de trois nouveaux produits. À utiliser seuls ou ensemble.
Seules fleurs selon le parfumeur à pouvoir incarner l’intransigeante liberté de Gabrielle Chanel, on retrouve la puissance olfactive du jasmin exotique, de la tubéreuse de Grasse, du ylang-ylang et de la fleur d’oranger dans une Emulsion Hydratante pensée pour le corps. Une émulsion légère qui intensifie le sillage du parfum Gabrielle ; sur la peau, douce et satinée, les notes se diffusent en même temps qu’elles se conjuguent l’une à l’autre. Seconde déclinaison, un déodorant comme une brume délicatement parfumée… Enfin, le rayonnement Chanel suit jusque dans le bain avec un gel moussant offrant un moment de bien-être. Une mousse fine et légère qui complète l’enveloppe subtile d’une fleur imaginaire. A découvrir dès le 24 août 2018 !
L’univers sensoriel et généreux de la maison Dior, c’est aussi l’oeuvre du parfumeur-créateur François Demachy. Cette fois, la maison édite l’intégralité des collections imaginées par le nez du 30 de l’Avenue Montaigne, autour d’une expérience jubilatoire ! Et c’est toute une partie de la boutique en ligne dior.com qui ouvre ses portes à la grâce des senteurs de Monsieur. Maison Christian Dior.com propose ainsi des services uniques telle la gravure des flacons, en même temps qu’un espace dédié à conseiller chacun de ses clients.
Foisonnement de couleurs et d’idées, de surprises et d’inspirations — la collection Maison Christian Dior fourmille d’objets et de parfums pour que se déploie, dans les intérieurs, tout le raffinement de sa couture. De parfum en parfum, c’est ici toute la fascination exercée par une mode cool et luxueuse qui se dévoile autour de floraux et d’orientaux, frais, sensuels et fruités ! Une panoplie intuitive distillant tout de l’ambiance feutrée et éminemment distinguée des salons Dior.
2006 – le sellier le plus raffiné au monde lance un pari inédit ; celui de composer une senteur qui, comme une alchimie, ferait se rencontrer les éléments terre, air et eau ! Une senteur pour homme qui serait éminemment puissante mais sensuelle. Et c’est Jean-Claude Ellena qui s’y attèle. « Pour créer un parfum, il faut que je raconte une histoire. Dans mon métier, il faut les mots. » Ainsi dans la littérature de Jean Giono, le nez d’Hermès pioche ça et là des notes du monde provençal… Avec subtilité, voilà l’alchimiste des senteurs qui les mêle aux notes d’agrumes pétillants, avant de laisser éclater une pointe d’épices !
Terre d’Hermès est né – avec lui, l’homme Hermès s’incarne dans un sillage captivant car complexe, rêveur car concret. Puissant et discret, le parfum Terre d’Hermès trouve immédiatement un succès retentissant ; partout, les hommes à l’élégance riche et profonde distillent cette senteur pareille à l’incarnation de la Nature. Un parfum entre ciel et terre capturé dans un flacon imaginé par Philippe Mousquet.
Dans un flacon époustouflant de caractère, Philippe Mousquet capture la force de Terre d’Hermès dans une forme carrée et condensée – un équilibre qui affirme la grandeur de la discrétion. Mieux, le fond moulé en forme de H, le parfum est désormais capable de laisser une empreinte visible… Dans les esprits, la senteur phare du sellier Parisien est indissociable de cette éclatante couleur ocre-orangé. Une densité et un appel à l’évasion qui trouve un écho tout particulier dans la terre battue de Roland Garros – ultime sentiment de liberté véhiculée par une rêverie somme toute très distinguée !
« La Magic Hour qui m’a inspiré cette eau de parfum est ce moment suspendu très particulier, entre jour et nuit, quand le ciel se pare de nuances de bleu, et que l’horizon se colore d’une onde jaune et rosée, nommée la Ceinture de Vénus. L’air du désert exhale alors des senteurs puissantes et multiples ; c’est le moment où les animaux vont s’abreuver, tandis que le jour tombe. C’est précisément cette heure propice aux légendes, entre chien et loup – appelée ainsi car on n’y distingue plus le loup du chien –, et sa lumière changeante, aux différentes intensités de bleu, qui m’ont guidé pour cette création » confie François Demachy, le Parfumeur-Créateur de la maison Dior.
Aujourd’hui, Clément Beauvais et Arthur de Kersauson réalisent un court-métrage librement inspiré par la force et les senteurs hypnotisantes du parfum Sauvage ! Dans le désert Californien de Joshua Tree, au crépuscule, lorsque le bleu profond se nimbe de mystères et que le ciel s’allume au gré des étoiles, une atmosphère de tension fiévreuse s’empare du vivant. Une force pareille aux notes profondes et singulières de l’eau de parfum. Ode à la nature, à la force et aux métamorphoses envoûtantes, le parfum Sauvage trouve ici un contrepoint filmographie à la justesse de ses notes…
Ainsi mise en scène dans un cadre hypnotique, Sauvage dans ‘Legend of the Magic Hour’ se déploie autour d’une sorte de documentaire fiction mettant en vedette Johnny Deep et une galerie de personnages… Mystérieuse et latente, l’atmosphère du film capte tout de la beauté bleutée du crépuscule – moment où tout peut basculer ! Une intensité palpable ; une interprétation libre de l’univers de Sauvage…
Le Bleu Chanel n’a jamais été une simple senteur. Alors que la parfumerie féminine joue depuis toujours des subtilités, la virilité olfactive du Bleu Chanel relève d’une révolution ! Initiée en 2010 par Jacques Polge, le parfum homme de Chanel décloisonne avant l’heure le concept de masculin et, dans une fusion intense des extraits, signe une fragrance jaillissant comme un souffle. Le Bleu Chanel est incontestablement une senteur iconique – une eau désinvolte et éminemment raffinée ! Aujourd’hui, c’est Olivier Polge qui ajoute une nouvelle variation autour de l’icône ; Bleu Chanel, le parfum ou l’exploration de sa pleine puissance.
« Toute la difficulté était de trouver le ton juste pour exprimer ce que peut être une concentration ‘parfum pour homme’. Il fallait éviter de refaire ce qui avait existé en lui ajoutant un mégaphone. On peut exprimer de l’intensité et du raffinement sans un coup de poing olfactif. C’est pourquoi j’ai eu envie de donner plus d’espace au bois de santal, de le laisser entrer en fusion avec le cèdre et la fraîcheur en tête. » Olivier Polge, en collaboration avec le Laboratoire de Création et de Développement des Parfums Chanel, est ainsi parvenu à capturer dans un flacon une élégance naturelle ; sourde et jamais ostentatoire.
La nouvelle déclinaison Parfum Bleu Chanel module ici les proportions de bois et d’agrumes des deux déclinaisons précédentes – identifiable, le noyau olfactif de la toute première fragrance distille le même frisson… Les zestes rafraîchissants et l’effet ravissant de la lavande et du géranium égaient un cèdre qui, au cœur de la formule, fait battre sa sensualité. Un santal onctueux, lacté, addictif, provenant de Nouvelle-Calédonie – un cèdre comme un bois rare cultivé dans une filière pour laquelle Chanel a pris part à la protection. Le parfum Bleu Chanel est ainsi celui de la confiance ; de la confiance en une force inée – un parfum pour ceux qui n’ont envie de ne ressembler à personne d’autre qu’à eux-mêmes… Et, l’égérie Gaspard Ulliel n’a pas son pareil pour incarner toute la puissance, la sensualité et la beauté ‘informelle’ d’un homme éminemment Chanel.
