Les logos représentent pour une maison plus qu’une identité — le logo constitue le sceau d’une vision esthétique… En cela, le logo Cartier incarne le sublime inchangé, depuis la fondation de la maison en 1874.
A quoi reconnaît-on un logo iconique? Au premier coup d’oeil ! Le logo Cartier a ainsi traversé les siècles pour s’ancrer dans la mémoire collective. Un logo comme le sceau d’une déclaration d’élégance, de beauté et de perfection — une signature qui veille sur ce savoir-faire initié au milieu du XIXème siècle à Paris, par le fondateur de la maison Cartier.
Logo Cartier: Une Histoire Ecrite Par Louis-François Cartier
Les deux C majuscules entrelacés qui forment le logo Cartier résonnent comme la vocation de Louis-François Cartier à travailler les bijoux dans leur splendeur la plus pure. Et le logo Cartier, comme la maison, existe depuis plus d’un siècle et demi !
Pour apprécier pleinement la signification de ce logo définitivement hors du temps, il faut encore comprendre l’histoire et l’ambition de la maison. Car lorsque Louis-François Cartier fonde sa maison en 1847, le jeune bijoutier a alors en tête de travailler les pierres, les ors et les joyaux dans une beauté époustouflante, simplifiée et surtout, atemporelle !
Les ors purs 18 carats et autres métaux et pierres précieuses qui sortent des ateliers Cartier captent ainsi très vite l’attention des Rois et autres membres de l’aristocratie Européenne. Mais c’est à la Belle Epoque que la réputation de Cartier atteint les cimes de la perfection. Avec les cocottes en tête !
Preuve s’il n’en fallait qu’une, parmi les atours les plus merveilleux imaginés et composés par la maison, notamment pour la reine Marie de Roumanie, le maharajah de Patiala, l’Aga Khan, le nawab de Rampur, ou récemment Grace Kelly et Kate Middleton…
En 1902, c’est le futur roi Edouard VII qui consacrait Cartier avec cette formule restée mythique: Cartier, le « joaillier des rois, roi des joailliers. » Pour son couronnement, c’est Cartier qui est chargé de réaliser la couronne !
C’est ce savoir-faire à nul autre pareil, et cette quête du splendide et du merveilleux-raffiné, que le logo Cartier transporte à travers les époques !
Sceller un Savoir-Faire Exemplaire… De la Tank au Love Cartier
Les objectifs de Cartier demeurent la pureté, le raffinement et l’impossible. En matière de style, Cartier libère en effet des pierres des atours plus que splendides !
Et le logo, inchangé depuis sa première introduction lors de l’Exposition Universelle de Paris en 1900, porte en lui l’héritage de ce savoir-faire exemplaire.
En 1900, c’est un bijou taillé dans l’inspiration néoclassique; un collier parsemé de diamants et monté sur une monture de platine qui fige ce savoir-faire dans l’esprit des esthètes du monde entier !
La couleur blanche du logo Cartier inscrit d’ailleurs le logo un peu plus encore par delà l’air du temps… avec la pureté, la splendeur et la sophistication qu’inspire le blanc ! Tandis que la couleur noire représente l’excellence, le prestige et l’élégance !
Symbole de ce lien étroit qui régit la transmission du savoir-faire Cartier entre les générations successives, le logo Cartier – en tant que monogramme créé par l’entrelacement de deux lettres C – donne cette impression de parfaite continuité !
C’est d’ailleurs au petit-fils de Louis-François Cartier, Pierre Cartier, que l’on doit d’avoir enregistré le logo Cartier, en 1910. Pierre Cartier, le fondateur des boutiques Londonienne et New-yorkaise de la maison Cartier, a ainsi ancré la signature Cartier dans un imaginaire qui dépasse les limites de la Place Vendôme.
De New-York, dans les années 60, viendra d’ailleurs l’idée du bracelet Love de Cartier — un bracelet qui a littéralement révolutionné l’esthétique joaillière !
Le logo Cartier, ces deux lettres « C » entrelacées dans une police de style manuscrite, estampille ainsi les pièces de joaillerie les plus illustres du patrimoine mondial… De l’épée d’académicien de Jean Cocteau, à la bague Trinité ou encore le bracelet Juste Un Clou, et ce, jusqu’aux bijoux de la famille royale d’Angleterre !
