Cette fragrance si particulière que Coco Chanel elle-même avait rêvé comme “un parfum de femme à odeur de femme” peut aujourd’hui, plus qu’hier, compter sur la figure de la femme par excellence pour promouvoir sa mythique senteur. Marilyn Monroe, dont la beauté est, à jamais, figée sur pellicule devient donc l’égérie Chanel de cet intemporel. Un retour aux sources pour la maison de la rue Cambon. Un brin sulfureuse, glamour et féminine, Marilyn incarne la parfaite adéquation des valeurs avant-gardistes d’une des maisons les plus éminentes du siècle. Dans son nouveau rôle, sa voix si divine et envoutante ne tarde pas à aviver les souvenirs, l’audace et l’assurance d’une femme capable d’une authenticité comme on en fait plus. Mais, à bien y regarder, Marilyn Monroe était bien plus fragile et torturée qu’il n’y paraît. Finalement, lorsqu’on lui a demandé ce qu’elle portât pour dormir : « Je réponds : Chanel N°5, parce que c’est la vérité… Vous comprenez, je ne vais pas dire nue ! Mais c’est la vérité ! », on peut ici nettement percevoir que l’essence N°5 faisait plus qu’accompagner ses nuits. C’est comme si cette effluve la pénétrait de confiance, la rassurait pour, tout compte fait, l’investir dans son rôle de la femme fatale.

Une légende aussi séduisante que cette fragrance est reconnaissable entre mille. Une majestueuse composition où un bouquet aldéhydé de jasmin épouse une rose de mai, boisé de santal et de vétiver. Il y a un an, Chanel mandate l’agence Falabracks, dirigée par Thierry Demaiziere, pour mettre la main sur la bande magnétique où Norma se confie sur son rituel du soir. Aujourd’hui, la campagne publicitaire réalisée par Alban Teurlai renoue avec cette exclusivité de la maison Chanel, pour un spot totalement vintage. En noir et blanc, la vidéo de quelques secondes laisse voir une succession d’images où Marilyn déborde de sensualité. Des images d’archives qui ont été utilisées pour réaliser cette publicité au charme fou. La rencontre du N°5, parfum iconique et indémodable qui, depuis 1921, passe au travers des décennies sans rien perdre de son élégance et de son caractère, et de la grâce absolue de l’actrice, jeune et belle pour l’éternité. Une ode à l’immortalité des légendes diffusée sur les écrans le 17 novembre prochain.