Le logo Yves Saint Laurent est l’une des oeuvres graphiques les plus percutantes des dernières décennies. Et si en 2012, l’iconique YSL disparaissait au profit d’un autre nom simplifié, l’aura de ces trois lettres enlacées n’a pas fini de coller à la peau de la maison d’Yves Saint Laurent.
Logo Yves Saint Laurent: Trois Lettres Inventées par Cassandre
Lorsque le divin couturier Yves Saint Laurent fonde sa maison éponyme avec Pierre Bergé, en 1961, il a en tête d’apposer sur le fronton un logo… Un logo en écho avec le luxe et la modernité révolutionnaire de ses silhouettes !
Il commande alors au graphiste Adolphe Jean-Marie Mouron, plus connu sous le nom de Cassandre, la création du logo Yves Saint Laurent. Entre futurisme et art-eco, post-cubisme et surréalisme — la patte graphique de Cassandre a tout pour plaire au couturier qui réconcilie la couture et la rue… Au couturier qui initia le prêt-à-porter, en plein coeur de la révolution esthétique, morales et sexuelles de 1968 !
Facile à retenir, fulgurant et pourtant si simple: le logo Yves Saint Laurent est ainsi imaginé en 1961 dans une ligne verticale, éminemment efficace.
Logo YSL: Révolutionnaire Comme Le Smoking
Un monogramme vertical signant Y, S et L. Cassandre ici brise nombre de codes du graphisme dans le simple souci de créer un logo jamais vu auparavant. Avec ce logo, Cassandre conteste la règle en brisant les principes de ne pas mélanger dans les mêmes mots, deux polices de caractères — règle qui tient sous le prétexte que deux polices de caractères seraient incompatibles.
Le logo YSL mélange alors les formes de lettres avec une harmonie exceptionnelle, mêlant les sans et les empattements de manière subtile, tout en mélangeant avec succès les formes romaines et italiques !
Impeccable, sans présence de lignes parasites ou d’ornement exagéré — le logo YSL rappelle l’efficacité redoutable d’une pièce comme le Smoking d’Yves Saint Laurent.
Ce logo est unique. A l’image de l’identité graphique de la maison YSL. Cassandre a donc créé un logo qui est devenu un symbole de luxe et de modernité. Un luxe et une modernité dont Yves Sint Laurent fut assurément la figure de proue !
Dans sa version complète, le nom d’Yves Saint Laurent est limpide et plus sensuel encore. Les lettres glissent de gauche à droite, créant un beau rythme entre les majuscules et les petites capitales. C’est une combinaison apparemment impossible mais qui fonctionne ! Voilà sans doute pourquoi le logo YSL est un joyau unique d’identité graphique rarement vu, même de nos jours.
Car si en 2012, Hedi Slimane, alors nommé directeur artistique de la maison YSL, en changait le nom et le logo, c’est encore l’oeuvre de Cassandre qui signe le sublime des parfums et cosmétiques.