Les logos des maisons ont beaucoup à raconter — celui imaginé par Gianni Versace est une épopée.
La Mythologie Grecque et Versace
C’est dans les textes de la mythologie Grecque que Gianni Versace est allé puiser l’inspiration du logo de sa maison : Méduse et ses serpents. De sa beauté et de sa chevelure, d’aucuns content que Méduse s’en vantait. Par punition ou par jalousie, une déesse transforma alors son atout de séduction en une multitude de serpents dont le seul regard change en pierre quiconque le croisera.
Mais cela n’a en rien arrêté le fondateur de la maison Versace. Mieux, Gianni Versace en a fait son logo, et ce, jusque dans sa vie personnelle. Car c’est bien Méduse qui gardait les grilles de sa villa de Miami… Elle qui marquait les pots de fleurs, comme un signe « Made in Versace. » Mais comment a-t-il pu s’inspirer d’un personnage à la connotation si négative pour sceller sa griffe ?
La Femme Versace
C’est peut-être qu’elle est en tout point la représentation de la femme Versace. Une femme si belle, si imposante que toutes se retournent sur son passage, pétrifiées de jalousie. C’est cette femme qui provoque par sa beauté et son impertinence; celle que l’on voit, ou mieux, celle que l’on regarde. Elle a le pouvoir entre ses mains, elle vous condamne en un clin d’œil.
La Méduse est Versace dans son essence même. Elle a le pouvoir entre ses mains, elle vous condamne en un clin d’œil. Les mélanges de matières, les couleurs, les égéries… Même quand elle ne se montre pas, son esprit est bien là.
Selon Gianni Versace, la Méduse incarne la passion fatale. Aujourd’hui encore, sous la direction de Donatella, la Méduse continue de signer les créations de la mode Italienne. Elle orne le flacon du parfum éponyme, les collections de lunettes, les bijoux et la maroquinerie, — plus forte que jamais.
Alors, tout naturellement, sa beauté et sa provocation se retrouvent dans le style puissant et décadent de la maison. Souvent de couleur or pour qu’on la voit, bien et de loin; en or pour qu’on la montre… pour qu’on la désire !
Comme l’a dit un jour Anna Wintour « Versace a toujours été la maîtresse face à Armani qui était l’épouse. » Mais c’est souvent la maîtresse que l’on jalouse.
L’Antiquité et Versace
Bien des époques ont donc été sources d’inspiration pour les créateurs de mode. L’apogée Romaine, elle, continue d’irradier le monde à travers le style Versace. Preuve qu’un empire peut en inspirer un autre…
Ainsi donc, si les modes vont et viennent avec leur époque, il y en a une qui n’a jamais quitté l’univers de Versace : l’Antiquité. Gianni Versace a longtemps été inspiré par ces siècles qui ont laissé une marque intemporelle dans l’histoire; de l’architecture à la pratique même de l’art.
Mais, romaines ou grecques, ces inspirations antiques font désormais partie intégrante de l’ADN Versace. Le logo de la maison ne peut le nier : Versace est le synonyme d’antiquité. Parfois, la Méduse s’accompagne ou laisse place au motif greca qui ornait autrefois les palais athéniens. Ce symbole de l’infini est aussi un motif récurrent des collections de prêt-à-porter Versace.
Et ce que la maison a aussi emprunté à cette civilisation, c’est un goût prononcé pour la nudité, les corps puissants et la musculature appuyée. A l’occasion des campagnes publicitaires, elle n’hésite pas à s’inspirer des œuvres artistiques — les glamazones Versace s’entourent d’éphèbes et jouent les Vénus… Ces inspirations demeurent ! Jupes de gladiateur, ceintures assorties et toges continuent de défiler sur un catwalk célébrant le corps et les sens. Quand ce n’est pas le blanc incandescent, ce sont les dorures aux formes géométriques qui apportent leur lumière aux créations, allant des longues robes fluides aux jupes de cuir en passant par toutes les pièces du vestiaire masculin. L’infinité de l’esprit Italien, façon Méduse, a tout pour continuer d’exister.
La Méduse de Versace en quelques dates
2018 : La méduse fait son retour sur le catwalk pour le défilé SS19 Versace du 16 juin.
2017: 20 ans après la mort tragique de Gianni Versace toutes ses top-modèles historiques et ses robes sont réunies pour un défilé légendaireen Milan, sous le signe de la Gorgone.
Années 2010 : La mondialisation relance le symbole emblématique de la Méduse. La Gorgone est toujours présente d’une certaine manière pendant les défilés et beaucoup de stars dans le monde, comme Lady Gaga en 2014, sont séduites par son regard.
Années 2000 : Le nouveau millénaire apporte de nouvelles tendances. Sous la direction de Donatella Versace la Méduse est moins présente sur les robes mais encore plus présente sur les accessoires.
1993 – 1997: Les temps changent mais la Méduse est encore là. Chaque nouvelle collection – de celle en fetish–cuir à celle avec de nouveaux matériaux– ou encore des classiques comme la robeOroton montrent souvent la Gorgone. Le symbole sera présent aussi dans le dernier défilé de Versace, juste avant sa mort tragique.
1995: Madonna devient le nouveau visage de Gianni Versace: Même la pop star est séduite par la Gorgone.
1991 – 1992: Versace dessine le célèbre foulard imprimé avec quatre visages de Méduse. Même la légendaire Collection Pop Art de prêt-à-porter est influencée par la Gorgone.
1991-1992 : La Gorgone règne aussi dans la mode masculine: les mannequins hommes sont comme des dieux grecques et la Méduse est leur maîtresse.
1991: La légendaire Collection Baroque est née : Méduse c’est encore le symbole central, et aussi les top-modéles sont habillées comme des déesses grecques.
Années 1990 : Le « Phénomène des top-modèles » est né quand Versace fait défiler tous les top-modèles sur le podium pour sa collection 1991/1992pour la saison Automne/Hiver. Elles portent toutes la Méduse ou ont une coiffure inspirée de la Gorgone.
Années 1990 : La Méduse devient un symbole universel de Versace. De la Haute Couture au prêt-à-porter le logo s’étend aux accessoires, y compris montres, ceintures, sacs, articles de table, lunettes, joyaux, colliers, chaussures.
1984: Versace dessine les costumes pour le ballet Dionysos joué au théâtre Alla Scala de Milan. Les références à la culture grecque sont partout.1981 : À ceux qui critiquent le choix de Médusa Gianni réplique que: “La Gorgone c’est tout à fait comment son idée de femme: aggressive et fatale, capable de te séduire avec un seul regard”.
Années 1980 : En face de sa résidence en Milan, Gianni Versace remarque un bas-relief représentant la Gorgone. Il la choisira comment symbole de sa maison et de son style de vie.
1961: Gianni Versace travaille dans l’atelier de sa mère à Reggio Calabria. La ville a été une colonie grecque et plus tard une cité romaine, et la Méduseest un symbole récurrent. Probablement, il la découvre tout en jouant avec ses frères et sœurs sur une ancienne mosaique romaine.
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