Gucci Première est un jus saisissant composé d’un mélange de bois sophistiqué et de musc sensuel, sur lesquels viennent s’épouser des fleurs blanches, une bergamote effervescente, et un cuir. Un parfum qui oscille entre force et sensualité, à l’image du concept dont il se veut la senteur : le glamour intemporel d’Hollywood. Si le parfum est l’ultime touche d’une tenue, il n’est pas étonnant que Gucci Première soit inspiré de la collection du même nom vue pour la première fois fors de la montée des marches cannoises : des robes du soir des plus ensorcelantes, pensées pour les stars hollywoodiennes. Comme parfum, Gucci Première est là pour rendre hommage à l’étoile dont chacune des femmes fut parées ; Frida Giannini, directrice de la création, ajoute « Gucci Première est féminin, fascinant et aussi séduisant que la robe de soirée parfaite ». L’allégorie du cinéma se poursuit jusque dans le flacon qui le renferme. Un flacon couleur or qui, subtilement, n’est pas sans rappeler une certaine statuette…
Et justement, sans équivoque cette fois, l’esthétique de la bouteille évoque le glamour et le faste d’une première de film. Alors, qui d’autre qu’une actrice moderne et saisissante pour incarner l’esprit de la fragrance ? Pour son allure unique, Blake Lively fut choisie parce qu’elle incarne aussi bien les valeurs classiques d’Hollywood qu’elle détient le charisme, le style, les codes et l’intelligence d’une icône moderne. Elle est, pour Frida Giannini « la muse parfaite pour Gucci Première ». La mise en scène de la campagne publicitaire lui donne raison puisque, sous la réalisation de Nicholas Winding Refn, connu notamment pour le film Drive, Gucci Première et Blake Lively se cristallisent autour de la beauté d’un moment saisissant où Blake apparaît dans une robe somptueuse tout en se préparant pour le tapis rouge : la première d’un film, la première d’une cérémonie des Oscars, finalement, ce tout peut résumer la montée en puissance d’un parfum qui prend tout son temps pour émerveiller.
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