On doit le logo Lacoste au champion derrière la maison éponyme — René Lacoste, et son tennis coriace et redoutable !
« Jouer et gagner ne suffisent pas. Encore faut-il maîtriser son style. » Ces mots, on les doit à René Lacoste. L’un des champions de tennis Français ayant, le premier, contribué à rapprocher le sport et la mode…
Logo Lacoste: Le Jeu d’Un Champion
René Lacoste est incontestablement l’une des figures historiques du tennis Français. D’abord parce qu’il a contribué à donner à la France sa première victoire en Coupe Davis. C’était dans les années 1920, avec ces trois coéquipiers, plus connus sous le nom des Quatre Mousquetaires. Ensuite, parce que leur victoire a donné lieu à une sorte de match retour de la Coupe Davis en 1928… Un match retour face aux Etats-Unis qui s’est tenu à Paris. Un match qui a, par là même, initié la construction du stade de Roland Garros et le début du plus récent des tournois du Grand Chelem.
Alors comment René Lacoste en est venu à donner à sa maison de mode le crocodile pour logo? Il faut justement remonter aux années 20 pour en comprendre l’origine.
En 1923, plus exactement. René Lacoste est alors à Boston, en lice pour la Coupe Davis. Le joueur n’a beau avoir que 19 ans, il est alors autant attiré par la beauté des objets que par un jeu de tennis aussi coriace que tenace ! Justement, ce jour de 1923, son directeur d’équipe de la Coupe Davis a remarqué que René Lacoste avait jeté son dévolu sur une valise en cuir de crocodile, qu’il ne peut alors qu’admirer en vitrine.
Qu’à cela ne tienne, pour l’encourager pour son match à venir, son directeur d‘équipe lui promet la valise en cas de victoire. Et ce jour là, à Boston, sur le terrain, René Lacoste délivre un jeu exemplaire. Infatigable, coriace et bien pensé — si le jeu de René Lacoste ne lui ouvre pas la victoire, il n’en reste pas moins qu’il a ébahi le public.
Parmi les spectateurs, un journaliste relate sa dextérité en baptisant René Lacoste “L’Alligator“. Dès lors, ce surnom ne le quitte plus.
En 1927, René Lacoste confie alors au styliste Robert George de lui dessiner le symbole de son jeu. Le crocodile ainsi stylisé — René Lacoste le fait immédiatement broder sur tous ses blazers.
Mais bientôt, le joueur va initier un tout nouveau style, pour jouer au tennis !
La Maison Lacoste Et Le Polo
Fort d’une ténacité sans pareille, René Lacoste ne parvient à exercer toute l’amplitude de son jeu dans les tenues en vigueur à l’époque… Nous sommes en 1933 lorsqu’il imagine alors le tout premier polo en coton. René Lacoste taille ainsi les manches de sa chemise en jersey. Et très vite, lui vient l’idée d’un nouveau tissu pour l’époque : le petit piqué. Le style Lacoste vient de naître.
Constitué de fines mailles alvéolées, le petit piqué est une maille révolutionnaire imaginée par René Lacoste – le polo est idéal pour la pratique du tennis puisqu’il est confortable et élégant. Oui, le tennisman avait à cœur d’avoir une tenue irréprochable sur le court comme à la ville. Le tennis comme la mode relèvent en effet des beaux gestes.
René Lacoste a ainsi eu un impact sur les codes mêmes du vestiaire masculin en introduisant le polo comme un élément tout aussi chic qu’une chemise. Le polo L.12.12 devient alors une pièce de la vie quotidienne.
Et évidemment, c’est un petit crocodile qui l’estampille.
Le Crocodile Lacoste Aujourd’hui
En 2019, la Fédération Française de Tennis et la maison Lacoste officialisaient leur partenariat pour une durée de six ans, soit jusqu’en 2025.
La maison au logo crocodile devient ainsi l’équipementier officiel des équipes de France de tennis !
Mieux, en 2019 toujours, Lacoste s’engage pour la préservation des espèces en voie de disparition. Et c’est là encore le petit crocodile qui va symboliser cet engagement.
Lacoste mettait alors en vente une édition limitée de son iconique polo en piqué de coton — le crocodile ici remplacé par des espèces menacées… Lynx d’Espagne, libellules risiocnemis seidenschwarzi, phoque moine hawaïen ou encore des antilopes blanches.
Le sens du crocodile Lacoste n’a pas fini de se réinventer !
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