Luxe peut rimer avec humanisme. La preuve en est, la maison florentine Gucci met au service de sa campagne “Chime for Change“ la nouvelle montre Gucci SYNC.
SYNC ? Un acronyme signifiant » Social. Young. Network. Community « . En s’associant à Myspace pour mettre en place sa campagne, Gucci fait de la plate-forme musicale son nouveau terrain de jeu. Choisie comme soutien à cette campagne de sensibilisation en faveur de l’amélioration de la vie des jeunes filles et des femmes de par le monde, la montre devient l’ambassadrice d’une promesse. Frida Gianini, directrice artistique de la maison et co-fondatrice de Chime for Change, aux côtés de Beyoncé et Selma Hayek, s’exprime ainsi à ce sujet : “J’espère qu’à travers CHIME nous pourrons aider les voix qui appellent au changement à devenir si fortes qu’elles ne pourront être ignorées“. Dès lors, la montre gagne en désirabilité. Déjà, de sa forme ovoïde s’échappe comme une aura éthique, presque maternante. Ça tombe bien, c’est pour les jeunes n’ayant pas peur du risque que Gucci l’a pensée. Semblant devoir être admirée tenue dans le creux d’une main, c’est pourtant bien aux poignets qu’elle sied le mieux grâce à une esthétique épurée mais galbée.
Gucci Montres propose cette fois un garde-temps dont le battement des secondes se confond à l’unisson avec celui de la génération numérique, tant l’ère du troisième millénaire y est présente. Dynamisée par son savoir-faire, la marque semble bien lui dédier cette nouvelle icône. Un cadran brossé soleil et une lunette en acier aux contours ovales s’accompagnent des sceaux GG entrelacés. Les contours de la boîte en acier inoxydable et en nylon transparent, à 9 heures, sont également gravés du logo Gucci – ceci pour l’héritage. Pour l’innovation, la marque revisite l’emblématique bande rayée vert-rouge-vert ; ancrée au bracelet de caoutchouc, la voilà qui enlumine le monochrome.
Gucci signe ici une savante construction comptant parmi les plus fiables des créations horlogères. Mieux encore, comptant parmi les projets caritatifs les plus poussés – puisque Gucci reversera au projet 50% du prix des ventes – qui auront lieu entre le 27 mai et le 31 août. C’est durant cette période de prévente que deux modèles de tailles différentes – XXL (46 mm ) ou large (36 mm) – en noir ou en blanc, seront disponibles sur le site internet de la griffe. Le temps ne se retient pas, alors hâtez-vous, pour faire plus d’une chanceuse…
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