Loewe célèbre ses 180 ans avec une collection anniversaire qui condense toute l’histoire de la maison : le cuir, l’artisanat, l’objet désirable et cette manière très particulière de faire dialoguer le patrimoine avec l’étrangeté contemporaine. Fondée à Madrid en 1846, la maison espagnole revient à son point d’origine : l’atelier, la main, le sac. Mais elle le fait sans solennité poussiéreuse, avec l’intelligence d’une maison qui sait que l’archive ne vaut que si elle respire encore.

Loewe Célèbre 180 Ans De Création Autour De L’Amazona 180

Au centre de cette célébration se trouve l’Amazona 180, réinterprétation de l’un des sacs les plus emblématiques de Loewe. Le modèle original, lancé en 1975, était déjà pensé comme un sac de mouvement, souple, pratique, moderne, associé à une nouvelle génération de femmes actives. Avec cette version anniversaire, Loewe ne reproduit pas simplement une icône : la maison la remet en circulation dans une époque qui cherche des objets à la fois fonctionnels, sculpturaux et immédiatement reconnaissables.

L’Amazona 180 apparaît ainsi comme un manifeste discret du luxe contemporain. Sa silhouette conserve l’idée d’un sac de jour, mais elle gagne une souplesse plus actuelle, une sensualité du cuir, une présence presque architecturale. Dans cette nouvelle version, le sac ne crie pas son statut. Il l’installe. C’est précisément là que Loewe continue de se distinguer : dans cette capacité à transformer un accessoire en objet de culture.

Cette célébration intervient aussi dans un moment charnière pour la maison, marqué par l’arrivée de Jack McCollough et Lazaro Hernandez à la direction créative. Les fondateurs de Proenza Schouler héritent d’une maison profondément associée à l’artisanat, à l’expérimentation et à l’art contemporain, après les années Jonathan Anderson qui ont propulsé Loewe au rang de laboratoire culturel du luxe. Leur défi est clair : prolonger l’intelligence de la maison sans la figer dans son propre mythe.

La collection anniversaire joue précisément sur cet équilibre. On y retrouve les sacs signatures de Loewe, dont le Puzzle, le Flamenco ou le Hammock, traversés par un motif de lion dessiné par l’artiste britannique David Shrigley. Le clin d’œil est aussi simple qu’efficace : “Loewe” renvoie au mot allemand “Löwe”, le lion. Mais sous le trait faussement naïf de Shrigley, l’animal perd toute lourdeur héraldique. Il devient drôle, graphique, presque nerveux. Un emblème royal passé au filtre de l’art contemporain.

La campagne, photographiée par Talia Chetrit, réunit notamment Julia Garner, Sissy Spacek, Kara Walker, Kara Wai, Giselle et Salma Abu Deif. Un casting qui raconte moins une célébration patrimoniale qu’une circulation d’énergies : cinéma, art, mode, génération, regard.

Avec ses 180 ans, Loewe ne célèbre donc pas seulement sa longévité. La maison affirme une chose plus rare : sa capacité à rester artisanale sans devenir nostalgique, intellectuelle sans devenir froide, iconique sans se fossiliser. L’Amazona 180 incarne cette tension précieuse. Un sac d’archive, oui. Mais surtout un objet du présent, prêt à recommencer l’histoire.