Des millions de jeans. Autant d’histoires à raconter. La nouvelle campagne Levi’s bouscule les codes : en introduisant une plateforme digitale permettant d’interagir avec l’immense communauté internationale des ses fans, la manufacture de jeans fait de ses adeptes la vitrine vivante du jean mythique. Le projet les invite ainsi à partager le quotidien en Levi’s, en utilisant le hashtag #LiveInLevis sur Facebook, Twitter, Instagram et Weibo. Les histoires s’en suivent. Le résultat est bluffant : une fascinante mosaïque des mille manières authentiques de vivre, travailler ou s’amuser en Levi’s. Atour d’expériences partagées à travers le monde entier, Levi’s décide d’exposer comment le monte vit dans ses jeans.
« Presque tout le monde possède, ou a possédé un jean Levi’s® », rappelle Stephen Clements, directeur de la création chez AKQA, le bras créatif à l’origine du projet. Et aucune autre maison ne peut se targuer d’une telle omniprésence, doublée d’une telle diversité. Il faut dire que les détenteurs de produits Levi’s n’ont pas leur pareil pour détourner, dépoussiérer ou styliser un objet aussi légendaire que le jean. D’où pourquoi aujourd’hui, eux, qui toujours ont inspiré la marque, en deviennent les égéries numériques. Au-delà du bénéfice communicationnel, la manufacture Américaine espère permettre aux personnes du monde entier d’affirmer leur propre style.
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