C’est devenu une tradition : pour la saison des fêtes et jusqu’au 10 janvier, l’antre de la mode parisienne accueille chaque année le conte de Noël d’une maison de mode. Après Prada en 2013, le Printemps noue un partenariat avec la maison anglaise, Burberry. Pour l’occasion, la maison investit les vitrines, la façade et l’atrium du grand magasin Printemps, situé sur le boulevard Haussmann à Paris. Inauguré cette semaine en présence de l’icône Kate Moss, et du mannequin Cara Delevingne, ce partenariat lance également le coup d’envoi d’une collection de pièces en édition limitée, designée exclusivement pour le Printemps. A l’honneur, trench coats, accessoires, idées cadeaux et des pièces collector, elles-mêmes mises en scène dans les vitrines.
Et à travers les onze vitrines justement, Burberry nous légende son conte de Noël. C’est l’histoire d’un petit garçon et de son nounours se lançant dans une traversée qui prend naissance dans le flagship Burberry au 121 Regent Street à Londres, pour s’achever au grand magasin Printemps à Paris. Et les vitrines mettent en scène un casting de marionnettes faites main – portant toutes différentes versions de la collection exclusivement en vente au Printemps. Parmi les scènes du voyage : “La Traversée de la Manche”, mais avec la particularité qu’elle nous est contée par Christopher Bailey, l’as de la fusion des technologies de communication et de la mode. Oui, car à l’aide de leurs smartphones, les visiteurs pourront entrer eux-mêmes dans l’expérience des vitrines, et ainsi intéragir avec chacune des scènes. Ainsi, lorsque le petit garçon traverse la Manche, les spectateurs peuvent contrôler le climat dans la vitrine… recréant les bruits et les éclairs d’un orage au-dessus de la mer, avec en toile de fond les falaises anglaises.
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