Le 16 mai 2026, Gucci a présenté sa collection Cruise 2027 à New York, au cœur de Times Square. Pour son premier grand défilé Cruise à la tête de la maison italienne, Demna n’a pas choisi un lieu discret, patrimonial ou muséal. Il a choisi l’un des espaces les plus saturés d’images au monde. Un décor publicitaire, touristique, presque trop évident. Et c’est précisément là que se jouait la force du geste : réinventer Gucci non pas contre l’époque, mais depuis son excès.

Gucci Cruise 2027 : Demna et Les Codes Gucci, Guccicore

Avec cette collection placée sous le signe de Guccicore, Demna semble ouvrir un nouveau chapitre pour la maison. Loin de renier l’héritage Gucci, il le recompose à travers les langages les plus visibles du présent : branding, célébrité, désir immédiat, iconographie pop, circulation d’images. Avant même l’arrivée des silhouettes, les écrans de Times Square diffusaient de fausses publicités Gucci pour des univers imaginaires, de Gucci Gym à Gucci Pets. La maison devenait ainsi un monde extensible, presque infini, capable d’absorber tous les signes de la vie contemporaine.

Sur le podium, cette réinvention passait par une relecture très nette des codes Gucci : tailoring urbain, cuirs sensuels, robes près du corps, fourrures, plumes, transparences, imprimés foulard et accessoires fortement identifiables. On y retrouvait l’idée d’un glamour puissant, frontal, immédiatement reconnaissable. Un glamour qui évoque parfois l’intensité du Gucci de Tom Ford, mais déplacé dans une logique plus graphique, plus ironique, plus consciente de sa propre exposition.

Parmi les pièces ayant défilé, l’une recentre tous les codes Gucci : la silhouette à motif Flora. Imprimé floral historique de la maison, Flora appartient à cette grammaire Gucci où l’ornement devient signature. Ici, Demna ne le traite pas comme un motif patrimonial figé, mais comme une surface de réactivation. Porté dans le décor saturé de Times Square, le floral quitte toute idée de douceur nostalgique pour devenir un signal graphique, presque publicitaire. La silhouette condense ainsi l’un des enjeux de cette Cruise 2027 : reprendre les symboles les plus reconnaissables de Gucci et les projeter dans un présent plus frontal, plus pop, plus exposé. Le motif Flora ne raconte plus seulement l’élégance d’une maison italienne ; il devient l’image d’une icône qui accepte de circuler, de se transformer, d’apparaître à nouveau.

Le casting, réunissant notamment Cindy Crawford, Paris Hilton et Tom Brady sur le podium, prolongeait cette idée d’une maison qui assume pleinement le dialogue entre luxe, célébrité et culture populaire. Gucci ne s’élève pas au-dessus du spectacle contemporain : elle le transforme en matière.

Dans un marché du luxe plus incertain, cette Cruise 2027 fonctionne comme un manifeste stratégique. Demna ne propose pas seulement une collection, mais une méthode de réactivation. Prendre les codes Gucci, les exposer à l’intensité de l’époque, puis les rendre à nouveau désirables.

À Times Square, Gucci n’a pas simplement présenté une collection. La maison a montré comment une icône peut se réinventer sans disparaître.