L’Histoire de la Converse Chuck Taylor, Emblème Eternel

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Revenir sur l’histoire d’une basket telle la Chuck Taylor de Converse, c’est remonter le fil de l’histoire – c’est conter l’épopée de la jeunesse, celle du sport et des grands évènements culturels de l’humanité. Si l’histoire en elle-même commence en 1908, la Chuck Taylor de Converse est aujourd’hui, en 2018, devenue l’icône d’un vestiaire universel. Il y a cent ans donc, à la suite d’une malencontreuse chute dans l’escalier qui faillit lui briser la cheville, un certain Marquis Mills Converse décide de se confectionner une basket mieux adaptée. Avec sa semelle plus adhérente, car coupée dans du caoutchouc, la Converse All Star née ainsi pour ne plus glisser. Ne coûtant que 5$, en 1917, elle est la chaussure la plus vendue au monde. Dans le même temps, c’est un joueur passionné de basketball, Chuck Taylor, qui acquiert sa première paire. Il a 17 ans et, poussé par l’envie d’adapter l’objet à sa passion, se rend à Chicago rencontrer l’équipe derrière la Conserve.

            Attentive à ses idées et à ses propositions, la firme l’engage – 1932 signe l’entrée de la Chuck Taylor dans le répertoire Converse. Dès lors, la basket actualise l’uniforme des joueurs de basketball : taille haute, lignes élancées et coupe sportive, la légende est en marche. Dans les années 60, c’est Julius Erving, joueur de basket professionnel, qui se charge de promouvoir la Converse –  la quasi-totalité des joueurs du championnat américain l’arbore et dès lors, la marque est indissociable de ce sport. Mais cette décennie et ses révoltes estudiantines amènent rapidement un autre sport sur le devant de la scène – les « surfeurs d’asphaltes », leurs skates et leurs Chuck Taylor deviennent un autre emblème de la marque. Ainsi érigée en pièce du cool, en 1971, c’est la consécration : Mick Jagger se marie en Converse ! Le mythe est forgé, le skate et les photos s’exportent… Une dizaine d’années plus tard, Converse All Star devient le sponsor officiel des Jeux Olympiques. 

            Après nombre de déclinaisons, de couleurs, de matières et de tailles, Converse surprend ses aficionados en 2013 en éditant la nouvelle Converse Cons One Star Pro 90’s. Rachetée dix ans plus tôt par Nike, la Converse se voit ici complétée de la technologie du géant américain. Avec sa semelle intérieure Nike Lunarlon, son caoutchouc de traction et sa languette à goussets, la Converse est encore un peu plus adaptée à la pratique du skateboard… Fortement inspiré de la culture des années 1990, le modèle se décline en quatre couleurs – une façon de démontrer, une nouvelle fois, comment style et fonctionnalité se rencontrent naturellement dans cette basket éternellement cool.

 

La Converse Chuck Taylor En Quelques Dates Clés :

2018 : nouvelle collaboration pour Comme des Garçons Play et la Converse Chuck Taylor All Star. On découvre alors sur la sneaker plusieurs petits cœurs alignés au-dessus de la semelle.

2017 : nouvelle collaboration pour Comme des Garçons et Converse. La célèbre All Star se pare du logo en forme de cœur rouge, et disponible en noir et en écru.

2017 : les Converse que portait Michael Jordan lors des Jeux Olympiques de 1984 sont vendues aux enchères 190 372$.

2016 : lancement de la Converse Counter Climate Shield conçue avec des matériaux résistants aux intempéries.

2016 : lancement de la nouvelle Converse Cons One Star Pro 90’s parfaitement adaptée à la pratique du skateboard.

2016 : Converse dévoile la collection Converse One Star ’74 en partenariat avec Fragment Design, fondé par l’icône du streetwear japonais Hiroshi Fujiwara.

2016 : le Skylight Modern de New York réunit toute l’histoire de Converse : son passé, son présent, et surtout son futur. En effet, les nouvelles collections All Star Modern et HTM sont présentées lors de cette occasion.

2015 : lancement de la Chuck II, quasi-fidèle à ses origines la nouvelle Converse mêle technologie de confort et matière premium.

2015 : nouvelle collection capsule pour Comme des Garçons et la Converse Chuck Taylor All Star : la forme est légèrement modifiée mais elle reste toujours parée du cœur rouge avec des yeux signé Filip Pagowski.

2014 : Converse et Missoni s’associent pour faire de la basket légendaire une icône du luxe. Ainsi, la collection Quick Strike présente la Chuck Taylor All Star avec le célèbre motif Zig Zag de Missoni.

2013 : Converse ouvre un pop-up store à Paris exposant des modèles mythiques ainsi que des modèles exclusifs.

2013 : les modèles 1970s Chuck Taylor All Star et la Jack Purcell sont recouvertes de peinture blanche par Martin Margiela. Au fil du temps, la peinture se craquèlera pour laisser une couleur jaune apparaitre.

2013 : pour sa troisième collaboration avec Converse, Comme des Garçons couvre de cœurs la Pro Leather.

Printemps-Été 2013 : lors de la Fashion Week new yorkaise, la maison Ruffian a fait défiler ses mannequins en Converse Chuck Tailor.

2012 Kevin Lyons réinterprète la Converse et offre un modèle « bleu-Colette » pour le célèbre concept-store.

2011Comme des Garçons appose cette fois-ci son logo sur la célèbre Jack Purcell de Converse.

2009 : première collaboration entre Comme des Garçons et Converse. Rei Kawakubo est invitée à customiser les mythiques Chuck Taylor All Star des années 50.

2003 : la marque Converse est rachetée par le groupe Nike.

2002 : la marque signe avec de nouveaux basketteurs tels que Rodney Rogers ou Andre Millers.

2001 : l’entreprise est mise en faillite et croule sous 226 millions de dollars de dettes.

2001 : délocalisation des entreprises de production en Asie.

1996 : Converse dessine les All Star version 2000 en cuir.

1976 : Converse revient avec la révolutionnaire « Pro Leather » : « The Dr. J. », un modèle de chaussure pensé sur un savoir-faire déjà acquis.

1984 : Converse All Star devient le sponsor officiel des Jeux Olympiques.

1971 : Mick Jagger se marie en Converse.

1966 : création de la Converse basse : la Converse Oxford.

1966 : déclinaison de la Converse All Star en 7 couleurs.

1960 : Julius Erving, joueur de basket-ball promeut la Converse et améliore son image de marque.

1956 James Dean ne quitte plus ses Converse sur le tournage de La Fureur de vivre.

1939-1945 : Converse fournit l’armée américaine en chaussures pendant la Seconde Guerre Mondiale.

1939 : la marque organise des championnats de basket-ball pour promouvoir leurs chaussures auprès du public.

1935 : le célèbre champion du monde de badminton, Jack Purcell, adopte la version basse des Converse.

1932 : premières impressions du nom de Chuck Taylor sur les « Converse All Stars ».

1921 : Converse engage le basketteur Chuck Taylor comme commercial.

1917 : création du modèle « Converse All Star » qui est spécialement conçu pour le basketball.

1910 : la Converse devient la chaussure la plus vendue, et ne coûte que 5$.

1908 : création de l’entreprise Converse par Marquis Mills Converse.

 

 

La Converse Cons S’exhibe En Des Routes Inconnues

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Sneaker de skate emblématique, le lancement de la nouvelle Converse Cons One Star Pro 90’s se présente comme un événement. En s’associant au puissant média de skate FREE, Converse organisait ainsi un relais épique d’ambassadeurs de la marque à travers 5 villes : Rome, Milan, Naples, Hambourg et Berlin. L’équipe, ainsi composée des principaux ambassadeurs de la marque et de quelques talents internationaux, comme Paul Grund, Kevin Rodrigues Kenny Anderson, a osé prendre la route 2 mois durant pour exporter et explorer des terrains sur lesquels personne n’avait jamais encore skater.

Il faut dire qu’avec sa semelle intérieure de Nike Lunarlon, son caoutchouc de traction et sa languette à goussets, la Cons est parfaitement adaptée à la pratique du skateboard. Pleine d’enthousiasme, l’équipe s’est ainsi lancée pour capturer les meilleures images de skate possibles tout en mettant en valeur le style et la fonctionnalité de la nouvelle One Star Pro 90’s – un modèle en quatre couleurs fortement inspiré de la culture des années 1990. Et pour saisir les images, ce sont le photographe de FREE Sam Ashley et les caméramans de skate Ben Chadourne et James Cruickshank qui s’y sont collés. Le résultat, baptisé Le Relais, est déjà disponible en publication – tandis que les vidéos des champions sont, elles, déjà en ligne !