Les Sacs Boy, 11.12 et Gabrielle Chanel en Campagne avec Kaia Gerber

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Pour introduire au public sa collection inédite de sacs Chanel Printemps/Eté 2018, Karl Lagerfeld a choisi de capturer l’aura et l’allure sans pareille de Kaia Gerber. La fille du top model Cindy Crawford incarne ici la femme Chanel — ou plutôt la relation, l’histoire et la passion entre une femme et son sac, fidèle compagnon parmi les fidèles. Il faut dire qu’un sac Chanel renferme un univers ; d’un 2.55 se dégage toujours une émotion, des souvenirs, une authenticité. Pour cette campagne, le directeur artistique de la maison de la rue Cambon a ainsi figé l’image de Kaia Gerber au cœur même de l’appartement de Gabrielle Chanel. 

Sur ce mythique canapé en daim couleur fauve, Coco avait l’habitude d’être entourée de ses mannequins ou de ses amis intimes… Cette fois, Kaia Gerber prend la pose devant l’objectif du Kaiser pour raviver la légende même de Chanel. Et les clichés sont un concentré de rêve — en même temps qu’ils mettent en vedette les nouvelles pièces sensationnelles de la collection Printemps/Eté 2018, les photos de la campagne Chanel illustrent une humeur, un chic, une élégance… 

Minutieusement façonnées, les pièces sont aussi l’illustration même de l’histoire de la maison. Car cette campagne met avant tout l’accent sur la diversité des sacs Chanel. Le sac 11.12, tantôt en tweed richement brodé ou ludique dans son corps de PVC coloré transparent, se fonde naturellement à l’atmosphère éternelle de l’appartement de Chanel. Le Boy quant à lui, témoigne de l’attrait de Coco pour le masculin/féminin… Dernier né des sacs de la Maison, le Gabrielle est lui aussi présent ici. Son volume et sa souplesse ainsi posés sur une base rigide viennent le distinguer des autres pièces de la maison. Avec une campagne composée comme un manifeste de mode, Karl Lagerfeld conte l’histoire d’un accessoire devenu indispensable — l’histoire d’une femme, de toutes les femmes. 

Le Sac Gabrielle de Chanel

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Ce sont pour leurs liens très fort avec l’univers de la griffe aux deux C que Karl Lagerfeld a fait appel à ces quatre personnalités. Il faut dire que tout, du sac à la campagne de publicité, fut l’oeuvre du Kaiser. Présenté au cours du défilé Prêt-à-Porter Printemps-Été 2017, le sac Gabrielle s’imagine comme un clin d’oeil malicieux à Coco elle-même. Ainsi, la pièce conserve tout de l’esprit esthétique et pratique tant travaillé par Gabrielle. Alliant ainsi la force et d’élégance du style Chanel, le sac reprend une base rigide thermoformée, tandis qu’un corps extrêmement léger et ultra souple, permet un contraste dans la structure. Tenue parfaite et praticabilité infaillible, sa bandoulière ajustable s’accompagne d’une double chaîne tressée en cuir et métal or et argent… Mieux, concerné comme Coco par la tenue du corps et comment le libérer, Karl Lagerfeld a réfléchi à une forme faite pour épouser la silhouette pour suivre chacune de ses nuances – la démarche sans jamais l’entraver. Du Chanel, tout simplement !

Ainsi, pour propulser le lancement de son dernier opus accessoire, le directeur artistique de la maison a misé sur un quatuor de personnalités aussi détonnant qu’élégant : Kristen Stewart, Caroline de Maigret, Cara Delevingne et Pharrell Williams, chacun fut choisi en ce qu’il incarne les différentes facettes de la maison Chanel. Une originalité assumée qui autorise de multiples interprétations du nouvel objet du désir, tant il fut pensé pour s’adapter à toutes les humeurs et toute situation. Mieux, avec ce sac, Karl Lagerfeld renouvelle les codes distinctifs de la griffe, pour faire perpétuer l’histoire d’une maison et l’esprit de sa fondatrice qui, de toujours, a placé la liberté au coeur de toutes ses créations. Shootée par Karl Lagerfeld lui-même, la campagne publicitaire ne sera cependant dévoilée qu’à partir du 3 avril 2017. Patience donc et rendez-vous sur #TheCHANELGABRIELLEbag.