Le streetwear est sans doute la révolution culturelle la plus récente que la mode ait connue. Avec son émergence dans les années 80, le mouvement a rapidement à établir de nouveaux basics : casquette, jean, baggy, sneakers, hoodie en tête !

Retour sur ce mouvement stylistique qui tient d’une culture à part entière, désormais présent jusqu’aux plus hauts sommets de la mode et du luxe !

Streetwear : Epicentre, New York !

À l’épicentre du phénomène mondial aujourd’hui connu sous le terme de Streetwear se trouve la ville de New-York. C’est là qu’à la fin des années 80, le punk laisse place au hip-hop. Rapidement, des figures artistiques vont émerger, avec la naissance d’un nouveau genre musical : le RAP. Avec ses racines profondément urbaines, le RAP est bien plus qu’un genre musical — c’est une voix pour des artistes jusque là ignorés d’exprimer leurs réalités et leurs aspirations. Très vite, le monde du hip-pop va s’appuyer sur un style, des logos, des marques et des vêtements pour solidifier son expression culturelle. 

Et, lorsque ces deux mondes vont se rencontrer, c’est là la naissance d’une esthétique qui va bien au-delà des vêtements… Le streetwear répond ainsi à des codes bien précis : un langage visuel qui comporte jean, baggie, sneakers, hoodie, sacoche, grillz, et des logos bien précis… 

Première association à faire la Une de la presse spécialisée : Run-DMC, et leurs iconiques baskets Adidas pour lesquelles le groupe dédie une chanson. Dès lors, la voie est ouverte pour une nouvelle ère de streetwear ! 

Très vite, les Beastie Boys, un groupe qui mélange rap et rock, va lui aussi avoir un impact considérable sur la culture du streetwear à New York. Un style décontracté et une attitude non conformiste qui vont faire des adeptes…

En France, deux groupes pionniers du hip-pop vont porter haut ce nouveau style ! IAM, groupe originaire de Marseille, va populariser le style streetwear dans les années 1990.

NTM, originaire du 93, a constitué un autre pilier de la scène hip-hop française. Le duo composé de JoeyStarr et Kool Shen a aussi contribué à démocratiser le look « hip-pop » !

Le streetwear, à ses débuts, répond à des marques bien précises… Adidas, Puma, Kangol et FUBU d’un côté, Supreme, Nike et Tommy Hilfiger de l’autre…

Mais aujourd’hui, le style streetwear a dépassé les frontières pour atteindre les podiums des plus grandes maisons de luxe. Kim Jones chez Dior Homme, Virgil Abloh et Pharrell Williams pour Louis Vuitton Homme — voici autant de directeurs artistiques qui continuent de façonner cette culture au prisme des maisons des luxes parisiennes ! 

Une fusion de l’élégance couture et de l’esthétique urbaine, qui redéfinie le streetwear, et qui prouve que cette révolution culturelle est plus inspirante que jamais. Le streetwear n’est plus simple un style vestimentaire, c’est une forme d’expression culturelle profondément enracinée dans son époque, que l’on parle de musique, de créativité et d’individualité… Transcendant les frontières géographiques et sociales pour rassembler des individus aux quatre coins du globe.