Petit Bateau, 120 Ans Sens Dessus Dessous !

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« A quoi ça sert de faire des vêtements si on peut rien faire dedans! » Cette affirmation publicitaire de 1996 résonne encore dans notre subconscient. Des caprices aux querelles des marmousets que nous étions ou que nous comprenons mieux aujourd’hui, est né un nom : Petit Bateau. Inspirée de la comptine « Maman, les p’tits bateaux qui vont sur l’eau ont-ils des jambes ? », la marque surfe sur le succès grâce à une innovation de taille : la culotte sans jambes pour enfant. Comble du comble, c’est cette culotte sans jambes qui court vers le succès depuis 1918. 

En 1920, Pierre et André Valton déposent la marque Petit Bateau et mettent le cap vers le monde des vêtements et sous-vêtements de grande qualité. Peut-être nostalgiques du monde ouaté de leur enfance, les inventeurs de la petite culotte n’ont pas écouté la voix de la raison et ont mis les voiles vers un monde émaillé de dangers : la nouveauté. Dès lors, la marque passe à l’abordage et fera de Marinette sa première égérie, une fillette en culotte. Au delà des affiches publicitaires aux reflets d’âge tendre, la Culotte Petit Bateau se distingue à l’Exposition Universelle de Paris en 1937. En effet, elle se verra attribuer un Grand Prix, c’est un petit pas pour l’homme et un grand pas pour la culotte. Plus tard, en 1988, Petit Bateau jette l’ancre dans les supermarchés. La douceur duveteuse de l’enfance est vite repérée dans les rayons, c’est un véritable succès. Ainsi le témoignage « Oui mais dans le temps, nous, on avait Petit Bateau ! », ne sera finalement pas utilisé. Aujourd’hui et depuis près de 120 ans, la marque est fidèle à son image : un petit bateau à voile.

En faisant escale dans le monde entier, la marque s’est engagée à naviguer sur la route du développement durable. Chaque étape de fabrication bénéficie d’un contrôle et d’un suivi relatifs à la teinture des produits et au packaging. Même si la petite culotte reste le vêtement phare de Petit Bateau, il faut savoir que les petits monstres ont bien compris que c’est bel et bien dans des habits intemporels et surtout pas fragiles que sont permis batailles de boue, guerres de feutres et goûters au chocolat. Petit Bateau l’a compris aussi et réactualise son message autour des valeurs de l’enfance. En mettant en place des événements tels que celui des « talking shirts » en 2009 ou encore l’association de Petit Bateau avec les membres du groupe MGMT.

En 2012, Petit Bateau hisse les voiles et vogue vers une autre marque française, Carven. Mais c’est en 2013 que la marque Petit Bateau réalise une des collaborations les plus pointues avec la maison Kistuné qui réactualise une pièce phare de chez Petit Bateau, la marinière. Alliant l’élégance et la sobriété des créations Kitsuné, on ne pouvait rêver mieux comme collaboration. Le succès de la collection Capsule 100 % made in France qui a pour code couleur les couleurs de la Patrie, a pris une telle envergure, que Gildas Loaêc et Masaya Kuroki ont pris la Direction Artistique des collections adultes.

Petit Bateau habillera toujours les grands avec une âme d’enfant et les petits avec une âme d’adulte. Qui pourra un jour se lasser du monde cotonneux et pastel d’antan ?

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