Le mythique monogramme, ancien logo de la maison Yves Saint Laurent fut dessiné par Adolphe Mouron dit « Cassandre », artiste graphiste le plus connu et reconnu de son temps. Réalisé en 1961 à la demande de Monsieur Saint Laurent, les trois initiales entrelacées furent la seule et unique proposition faite par Cassandre à Yves Saint Laurent et Pierre Bergé lors d’une rencontre au restaurant Le Débarcadère. Une proposition immédiatement accepté car pour Pierre Bergé « Cassandre était le plus grand, le meilleur graphiste de son temps ».
De tous les travaux allégoriques de Cassandre, le logotype YSL est sans aucun doute un des plus notoire et retentissant succès. D’une simplicité étonnante, fruit d’un travail inspiré des écritures lapidaires romaines, le monogramme YSL fut dessiné pour vieillir au même rythme que les pierres de l’Avenue Marceau. Ce monogramme par la suite devenu logo et emblème de Saint Laurent, véritable signature d’une époque dont l’indiscutable renom ne s’est jamais terni. Avec seulement les initiales du créateur, la communication est manifeste car pour Cassandre « le dessin doit être basé sur le texte et non l’inverse ». Le design très vertical se retrouve donc rythmé, vivant, émanciper, une modernité exacerbée pour un couturier moderne et novateur.
Les élégantes lettres du logo de Cassandre ont toujours été jugées parfaites par les inconditionnels dans la transcription des codes de la maison Yves Saint Laurent, création, excellence et culture. Les caractères YSL furent un des premiers logo utilisant des lettres comme éléments graphique annonceur. Avec sa réelle personnalité, le logotype de la maison de couture n’a pas pour vocation de changer, le sigle YSL fut jusqu’aujourd’hui un emblème fort de son temps. Intemporels, elles ont marqués les esprits et les cœurs de l’époque et continue aujourd’hui, au temps du changement de nom pour Saint Laurent Rive Gauche, d’agiter les consciences.
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