“Un puma rôde au fond de ma mémoire”, disait le titre d’un roman de Patrick Virelles. La Puma Suede, véritable incontournable de la basket, est une chaussure qui parcourt le temps. C’est en 1968 qu’elle fit sa première apparition, aux pieds de l’athlète Tommie Smith, lors des Jeux-Olympiques de Mexico. Elle offrit à Smith ce jour-là une victoire sportive, mais aussi sociale et emblématique de toute une génération : l’image du champion au poing levé contre les discriminations raciales resta gravée dans la mémoire collective. La Suede continua à traverser les âges, et fut vite réinvestie dans les années 80 par les skateurs et ceux que l’on prénommait les “bad boys”. Elle devint et demeure témoin de la contre-culture, celle du street-style et de l’urban-dance, aux traits graphiques et à l’accent du Rythm And Poetry.

Cette année, la marque prouve son ancrage dans cette tradition, proposant une réédition de sa basket préférée. La Re-Suede de 2013 est la plus proche, par sa forme épurée et ses lacets affinés, de la Suede de 68. La gomme de la semelle est volontairement vieillie, apportant l’effet vintage tant recherché par les nouvelles générations. Se positionnant entre l’éternel et l’effet de mode, elle incarne avec justesse ce qu’on appelle la modernité. Le choix d’utiliser un daim synthétique et 100% recyclé la plonge dans la vague, dans l’ère du temps, qui est de plus en plus eco-friendly. Elle s’affirme par ses couleurs, entre originalité et tradition, ses combinaisons de teintes convaincantes et ses lacets raffinés : la Puma Suede est l’objet indémodable, iconique du monde sportif basculé dans le mode de vie urbain.

Des valeurs qui sont défendues par le rappeur Youssoupha, nouvelle égérie musicale de Puma. Youssoupha est également l’ambassadeur du nouveau projet PUMA THE QUEST (www.pumathequest.com), un projet artistique et international au but de promouvoir la danse urbaine et la Street Culture, à travers la création d’un groupe de danse formé et entraîné par le danseur Salah. Un voyage initiatique qui risque bien de nous captiver.

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