Elle s’intitule ‘Legendary Style’ – Style Légendaire – la campagne Tiffany & Co. de l’Automne 2016 est sans doute l’une des plus attendues de la maison joaillière. Il faut dire que c’est la première fois que la manufacture invite une personnalité de la mode à orchestrer une campagne de communication. C’est ainsi à la grande Grace Coddington que fut confié la mise en lumière des intemporels Tiffany.
« Tiffany et son emblématique Blue Box a toujours eu une signification particulière à mes yeux » raconte Grace Coddington. « Selon moi, ce n’est pas seulement une campagne publicitaire mais une opportunité de représenter une Maison iconique à travers des talents modernes et uniques. Chacun d’entre eux reflètera à sa manière les collections emblématiques de Tiffany. » L’une de ses missions consistait à caster les célébrités à l’expression puissante… Et c’est ainsi que son choix se porta sur l’actrice oscarisée Lupita Nyong’o, l’actrice Elle Fanning, le top model Christy Turlington Burns et la mannequin Nathalie Westling.
Mises en scène autour de portraits forts et authentiques – portraits capturés par le photographe David Sims – ces personnalités ont toutes une façon propre d’incarner et de porter les bijoux Tiffany & Co. Chaque célébrité partage ainsi sa propre interprétation du ‘Style Légendaire’. Et puisque c’est Grace Coddington qui stylait ces célébrités, chacune d’elles arbore les pièces iconiques qui reflètent absolument leur style et leur personnalité.
Ainsi, Lupita Nyong’o porte un bracelet Tiffany T Square comme l’expression de la confiance en soi – image de la force et de la vitalité. Les éblouissantes Tiffany Keys sont le symbole d’un futur étincelant, tandis que les clés Tiffany Victoria illustrent le rêve et glamour… Sans doute pour cela, Elle Fanning fut ici choisi pour incarner une jeune rêveuse dans un monde rempli d’opportunités. Quant à Nathalie Westling, femme en perpétuelle quête de liberté à New-York, Grace Coddington a pour elle choisi les nouvelles bagues T Two de la collection Tiffany T… A découvrir en boutique, dès la rentrée prochaine !
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