DATE DE PARUTION : 29 JANVIER 2018

Instagram, l’outil global rêvé des marques ? Chimère ou réalité ? « Une réalité qui s’impose et qui impose une remise à plat des stratégies de communication des marques » déclare Sébastien Girard, auteur de cet ouvrage consacré à Instagram : #INSTAGRAMMING – L’Art de Développer une Marque de Luxe sur Instagram.

« Nous vivons de plus en plus cadencés par le rythme des photos, vidéos et autres stories proposées sur Instagram… La Génération Y et la Génération Z s’informent de plus en plus par Instagram, comme si le storytelling en images devenait la norme » explique Sébastien Girard. « Dans ce contexte, une évidence s’impose » poursuit-il : « L’image publicitaire qui sublime le produit ne suffit plus. Il faut révéler ce qui est trop souvent resté sous silence… exit l’art de la simplification, bonjour l’art du storytelling en images. Il appartient donc à chaque marque de définir une stratégie de communication sur Instagram, pour distraire, éduquer au-delà de votre seule actualité, montrer l’invisible, donner à voir, éveiller la curiosité des consommateurs, donner du sens, pour in fine rendre une marque encore plus désirable ».

UN LIVRE POUR AIDER LES MARQUES À PENSER LEUR STRATÉGIE INSTAGRAM

Ainsi, cet ouvrage explique comment, par la photographie, la vidéo et les stories, optimiser la communication sur ce réseau social. A cette fin, il offre au lecteur deux outils de références : le Brand Identity NAV Model et les 15 lois d’Instagram pour développer une marque. Chanel, Tod’s en passant par Gucci, Hermès, Dior, Yves Saint Laurent, Louis Vuitton, Jaeger-Lecoultre, Omega, Ruinart, Dom Pérignon ou dans les palaces comme le Shangri-La Paris… Grâce aux nombreux exemples concrets qui émaillent ces pages, il constitue à la fois une mine d’informations sur l’histoire des marques, leurs valeurs, les créateurs et leurs produits iconiques et un guide pour mieux identifier des sujets de communication sur Instagram.

Destiné aux utilisateurs d’Instagram, aux étudiants et professionnels du marketing, de la communication, de la mode et du luxe, ce livre édité par Meltem Editions s’inscrit comme un outil de référence  pour optimiser la communication d’une marque sur Instagram.
 
 
SÉBASTIEN GIRARD est diplômé MBA de l’Institut Français de la Mode (IFM) et de l’ESSEC. Il est titulaire d’un PGCERT (Post Graduate Certificate) in Higher Education et d’une certification Master Black Belt Six Sigma. Après avoir assumé les fonctions de directeur Marketing France puis EMEA de Motorola, de directeur Marketing Europe pour le LG/Prada Phone, il enseigne aujourd’hui en écoles de Mode et de Commerce, au Master Luxe de l’Université Paris Dauphine et au Centre de Management Hôtelier de Paris. Il occupe également le poste de responsable du module « Stratégie Marketing » du Master en Marketing du Luxe & Mode de l’école Créa Genève. Consultant, conférencier, Il intervient à ce titre régulièrement auprès de professionnels du luxe et de la communication. Il a créé il y a trois ans un site d’informations dédié aux produits iconiques : www.icon-icon.com
 
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Contact presse : Marc ISRAEL +33 6 27 44 19 90 – 49 rue de Cléry 75002 Paris