Please Return To, la Phrase Mythique de Tiffany

NEWS - 21.03.2018

D'une simple indication gravée au dos des cadenas, le « Please Return To » est devenu l'un des plus beaux symboles d'amour de l'histoire – une histoire signée Tiffany & Co.

« L'amour est une sorte de joie irrésistible qui vous fait vous jeter les bras ouverts vers le monde entier et vous fait tomber à la renverse. Chez Tiffany, c'est toujours l'amour, pas l'affection. Retourner à Tiffany. Retourner à l'amour » – le mantra de la campagne 2016 de Tiffany capte bien tout l'attrait et la puissance de ses atours. Il faut dire que la maison joaillière est riche d'un héritage incomparable ; fort d'un symbolisme révéré. En 1851, Tiffany & Co est la première maison américaine à faire fondre de l’argent au 925 millième. Forte d'une esthétique élégante et épurée pour l'époque, la maison se distingue très vite des autres bijoutiers. Ainsi lorsqu'en 1887, le fondateur Charles Lewis Tiffany acquiert les joyaux de la Couronne Française, la légende est faite : Tiffany coupe les pierres les plus précieuses en prenant soin de laisser la lumière naturelle, et elle seule, émerveiller celle qui la porte.

            Au siècle suivant, c'est au cœur des années 70 que la maison de Charles Lewis Tiffany produit une collection appelée à devenir iconique. Baptisée « Please Return To », la ligne d'atours - pendentifs, bracelets et bagues – embrasse la symbolique de l'amour de façon aussi poétique que pragmatique. Inspirée des porte-clés Return to Tiffany, la collection reprend, gravée sur chacun des versos de ses bijoux, une inscription jusque-là délivrée en même temps que ces biens. Le message "Veuillez retourner à Tiffany & Co. New York" [Please Return To] et un numéro d'enregistrement unique accompagnaient en effet tous biens vendus par le bijoutier – si le propriétaire et l'objet venaient à être séparés, ils seraient réunis au cœur de la Cinquième Avenue. De cette symbolique donc, la maison Tiffany a fait un mantra, ou plutôt, un adage de l'amour.

            Inscription anecdotique devenue message mythique, les bijoux Please Return To sont ici devenus des pièces maîtresses de la joaillerie contemporaine. Quelques grammes d'or ou d'argent et, voici comment la légende s'est formée... Suspendue à des colliers et des pendentifs, des bracelets et des bagues et des boucles d'oreilles ; la célèbre phrase s'est, en 175 années, établie comme la signature même de l'amour immuable. Qu'elle soit coulée en argent sterling, en or jaune, blanc ou rose 18 carats, pavée ou sans diamants étincelants, la collection Please Return de Tiffany & Co. est un symbole de qualité, d'éternité et de savoir-faire incomparable... Une icône qui scelle, aujourd'hui encore, mille et une histoires d'amour !

 

 

Please Return To Tiffany en Quelques Dates Clés :

2017 : Janelle Monae est le visage de la campagne “There’s only one”, elle est parée notamment du collier Please Return To de Tiffany & Co. 

2017 : Zoë Kravitz fait la promotion du collier Please Return To Tiffany, dans une campagne vidéo.

2016 : Avec la campagne LoveNotLike, les mannequins Pyper America Smith (collier), Fernada Ly (bracelet) et Imaan Hamman (bague) rendent hommage à la collection Please Return To de Tiffany.

2016 : Mica Argañaraz pose pour la collection Please Return To de Tiffany & Co.

Printemps/Eté 2015 : Le collier Please Return To de Tiffany & Co est mis en avant dans la campagne avec Nykhor Paul.

2001 : Dans le film Legally Blond, Reese Witherspoon porte le collier de Tiffany Please Return To. 

1997 : les créateurs commencent à graver des textes sur les bijoux (pendentif cœur, collier, bracelet et pastille d’argent).

1969 : Introduction de la première bague Please Return To.

1969 : Lancement de la collection Please Return To.

1851 : Tiffany fut la première maison américaine à faire de l’argent au 925 millième.

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