Le Bracelet Love de Cartier

HISTOIRE D'UNE ICÔNE - 27.02.2017

Il existe très peu de pièces au monde qui suscitent un tel désir, voire un tel émoi — le Love de Cartier est une icône hors pair ; un bijou révolutionnaire qui scelle l’amour comme nul autre. 

Le Bracelet Love de Cartier

1969. Le monde est en plein bouleversement, et le joaillier Cartier est déterminé à créer le bijou culte qui reflètera l’époque pour les siècles à venir. Pour se faire, Aldo Cipullo est chargé d’imaginer un bracelet incarnant l’ambiance, et la nouvelle permanence de l’amour. Nous sommes en plein coeur des années 70 et, le «  Joaillier des rois et roi des joailliers » vient de créer l’une des pièces les plus iconiques du genre —le bracelet Love de Cartier. Identifiable entre mille, le symbole de l’amour façon XXeme siècle bouscule les codes de la Haute Joaillerie en même temps qu’il consacre une esthétique épurée et néanmoins éclatante. 

Oui, le bracelet Love de Cartier est bien plus qu’un bijou. D’abord parce qu’il est pensé pour être offert à l’être aimé — grâce à un tournevis spécial en or, conservé par l’amoureux, le bracelet est définitivement scellé au poignet de l’aimé. Il transforme une promesse en engagement ! Ensuite, parce que le bracelet Love de Cartier est orné de têtes de vis incrustées… Un apprêt peu habituel pour un tel bijou. Mais, là où la pièce transcende sont statut d’objet pour devenir légende, c’est lorsqu’il devient l’apanage des couples modernes. Elizabeth Taylor et Richard Burton, Sophia Loren et Carlo Ponti, Ali McGraw et Steve McQueen. L’intronisation est totale lorsqu’au cinéma, il apparaît au poignet d’Elizabeth Taylor dans la comédie Une Belle Tigresse. Plus tard, Aldo Cipullo raconte avoir vu le film quatre fois, simplement pour l’admirer au poignet de l’actrice. 

Alors, lorsqu’en 2017 la maison Cartier décide de réinventer l’icône, ce sont près de cinq nouvelles versions qui viennent actualiser le mythe Love de la Place Vendôme. La pièce unisexe est ainsi introduite dans un Or Gris, totalement inédit. Dans l’Or Rose, le bracelet affine aussi ses lignes pour un effet plus contemporain. Dans sa version Or Jaune et Diamants, le Love est auréolé d’une somptuosité maîtrisée. Enfin, c’est en 2017 que la maison édite la version la plus chère du bracelet. Estimée à 58 000€, elle est certes coulée en Or Gris et pavée de diamants; mais les motifs vis eux-mêmes se parent ici du raffinement absolu du carbone pur cristallisé…

 

Love de Cartier, Quelques Dates Clés

2017 : La maison Cartier propose une suite à la campagne publicitaire “How far would you go for love ?” par Irina Dakev avec la musique “Oh Jesus” by Felicity Groom, commencée en 2008 pour la collection Love.

2017 : Le bracelet Love sort en couleur Grey Golden.

2017 : Le bracelet Love sort en couleur Rose Gold.

2017 : Le bracelet Love sort en version Yellow Gold with Diamond.

2017 : La maison Cartier sort la version la plus chère du bracelet Love à 58 000€ en or gris pavé diamants et motifs vis diamants.

2017 : Le bracelet Love est le bijou le plus recherché sur Google d’après la société Karus Chain.

2017 : Cartier met en ligne plusieurs vidéos sur YouTube où l’on aperçoit le bracelet Love.

2017 : La maison Cartier propose une nouvelle édition du bracelet Love en version amincie.

2017 : Kanye West offre un bracelet Love à Kim Kardashian en or jaune.

2017 : Meghan Markle porte le bracelet Love offert par le prince Harry lors du mariage de l’un de ses amis en Jamaïque.

2016 : Kylie Jenner achète et porte huit bracelets Love et en portera un continuellement pendant quatre ans.

2016 : La maison Cartier lance la campagne digitale « Cartier Winter Tale » conçue par Publicis 133, réalisée par Akama (Alexandre Ada), où le bracelet LOVE apparait.

2016 : La maison Cartier sort une nouvelle version du bracelet LOVE pour Noël.

2015 : Selon The Real Real, le bracelet fait partie du Top 5 de vente de bijoux sur internet.

2014 : Lindsay Lohen et Katie Holmes portent toutes les deux le bracelet Love de Cartier en or jaune et diamants.

2014 : Jenifer Anniston porte le bracelet Love en or jaune.

2014 : Eric Dane offre le bracelet Love à Rebecca Gayheart sans occasion spéciale.

2014 : Nicole Richie porte des bracelets Love lors de la troisième édition du “Love Charity bracelet” ayant lieu dans une résidence privée en Californie.

2014 : Angelina Jolie porte le bracelet Love en or jaune pour une campagne publicitaire.

2013 : Les bijoux Cartier de la collection Love sont choisis pour Richard Burton et Elizabeth Taylor par la chaine télévisée BBC.

2013 : C’est à Londres, que Cartier se raconte en y exposant à Selfridges sept de ses “merveilles“ qui, au fil du temps, sont devenues des signatures : Juste un Clou, Trinity, Love, Panthère, Santos, Ballon Bleu.

2012 : La maison Cartier lance sa campagne publicitaire nommée l’Odyssée de Cartier, conçue par l'agence Marcel, réalisée par Bruno Aveillan où le bracelet Love apparait.

2012 : Olivia Palermo pose pour le Elle Ukraine et porte le bracelet Love en or jaune.

2011: La maison Cartier lance la campagne “Painted Love” en collaboration avec le groupe de musique Air pour mettre en avant le bracelet Love à travers l’art dont la musique et la peinture.

2010s : Kanye West achète et porte trois bracelets Love en même temps dans la rue.

2010s : Placement de produit de la bague Love portée par Leighton Meester aka Blair Waldorf dans la série américaine Gossip Girl.

2009 : Eva Mendes fait la promotion du Love Charity bracelet.

2009 : Cartier lance le bracelet Love en or rose pavé de diamants.

2009 : Deuxième édition du “Charity Love bracelet”.

2009 : La maison Cartier lance une campagne publicitaire où le bracelet Love apparait, celle-ci est nommée “le baiser”.

2007 : Organisation du LOVEDAY, Cartier s’engage à reverser 10% des ventes de la collection LOVE à des organisations humanitaires.

2007 : Olivier DAHAN réalise 12 courts métrages pour le lancement de la collection LOVE, les Love stories « How Far do you go for Love ? »

2007 : Rihanna illumine l’Empire State building en l’honneur du Cartier Love Day.

2006 : Sarah Jessica Parker porte le bracelet Love en or jaune.

2006 : Lancement du “Charity Love Bracelet”, les dons collectés de la vente de bracelets lors de cet évènement sont reversés à l’Unicef.

2006 : Scarlett Johansson se rend au Love Day de Cartier et porte un bracelet Love pour l’occasion.

2006 : La maison Cartier crée le “Love Day” où les bracelets vendus sont donnés en profit à l’association Théodora.

2000s : Sofia Coppola et Eva Mendes portent le bracelet Love.

1998 : Sharon Stone porte le bracelet Love dans Sphere de Barry Levinson.

1983 : Tina Turner porte le bracelet Love lors de son come-back historique.

1980s : Elton John et Johnny Hallyday portent le bracelet Love lors de leurs concerts respectifs.

1980s : Barbara Streisand, Diana Ross, Jane Seymour, Lionel Ritchie, Elton John portent le bracelet Love.

1972 : Le bracelet Love est porté par Steve Mcqueen et Ali McGraw lors du tournage du film Getaway.

1972 : Elizabeth Taylor porte le bracelet Love dans la comédie Une belle tigresse.

1972 : Elizabeth Taylor porte le bracelet Love sur le tournage de Under Milk Wood.

1971 : Au Bal Proust, Elizabeth Taylor porte le bracelet Love et un ruban de soie avec le célèbre diamant acquis chez Cartier, le Burton-Taylor.

1970s : Frank Sinatra, Mai Britt, Sammy Davis Jr, Cary Grant, Dyan Cannon, Sophia Loren et Carlo Ponti portent le bracelet Love.

1970s : Lancement de la bague Love, du collier Love et des boucles d’oreilles Love.

1970 : Lancement sur le marché américain du bracelet Love de Cartier.

1969 : Le bracelet Love de Cartier a été dessiné par Aldo Cipullo, devenu célèbre créateur de bijoux.

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