Le créateur de cette senteur, François Demachy, assure : « Le parfum seul n’existe pas. Il prend vie sur la peau d’une personne. Comme le vêtement ». Pour incarner cette personne, la maison Dior a choisi Robert Pattinson. Mais l’acteur, lui, ne jurait son projet sans le réalisateur Romain Gavras dont le style, aux antipodes de l’univers poudré des publicités pour parfum, a fini par avoir raison de l’impression première des gens de chez Dior. Est-ce-que cela veut dire que Robert Pattinson voulait proposer quelque chose de vraiment différent ? Fasciné par l’aura anticonventionnelle de la Nouvelle Vague, le jeune acteur décide qu’au-delà de sa personnalité, il projettera à l’écran un personnage, inspiré de Jean-Paul Belmondo jeune, époque à bout de souffle. De là, Pattinson intègre à son attitude d’homme Dior, la rébellion, l’anticonformisme, le sexy et surtout l’humeur “je-m’en-foutiste“ qui fait toute l’élégance de l’époque. Dans un mouvement tout autant mainstream qu’avant-gardiste, Romain Gavras, Nan Goldin et Robert Pattinson parviennent admirablement à transposer aux codes de l’époque cette fougue libertaire. Le résultat est sans appel : l’homme Dior n’a peur de rien, semblant, par son esprit libre, jouer des conventions pour exprimer sa personnalité. Un homme indomptable donc…
Aux côtés de la mannequin franco-américaine Camille Rowe, la photographe Nan Goldin projette son esthétique anticonformiste sur des clichés en noir et blanc électrisant de sensualité. Un univers suspendu, différent, loin de l’âge adulte qui semble livrer sur papier glacé la volupté de la senteur qui, par son accord viril et charnel de l’iris mêlé de cuir, de bois, d’ambre et d’épices, semble pouvoir se prêter à mille visages. Le court-métrage du français Romain Gavras est, lui, plus viscéral. Un scénario sans début, ni fin, qui se déroule très rapidement sur une bande son signée Led Zepplin. Entièrement réalisée à New-York, la campagne livre une version très rock’and’roll de la passion amoureuse moderne. Et, la maison Française a su faire encore monter la pression puisqu’il a fallu attendre le dimanche 1er septembre au soir pour enfin goutter l’expérience Dior Homme.
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